房地产品牌营销.pdf

房地产企业的营销已从产品营销阶段、概念营销阶段进入到品牌营销阶段。塑造强势品牌 , 进行品牌营销已成为房地产企业号令市场的通行证。 房地产品牌营销 是指以品牌的创建、管理、价值拓展为基础 , 以品牌价值、个性为核心的品 牌传播与销售行为。 房地产品牌营销既不同于一般的品牌策划 , 也不同于通常的市场营销。 一般的品牌策划注重 品牌的创建和品牌资产的积累 , 其目的是打造名牌或强势品牌