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第3章网络营销环境分析 第一节 网络营销环境分析概述 一、网络营销环境的概念 网络营销环境是指影响企业网络营销活动而企业又 无法控制的各种因素的总称。网络营销环境分析是企业 制定网络营销战略与策略的前提。 二、网络营销环境的内容 网络营销环境分析的目的就是：发挥优势，克服劣势，寻求机会，避免 威胁，以谋求企业外部环境、内部条件与企业网络营销目标间的动态平 衡。 （一）网络营销微观环境 指与企业网络活动联系较为密切并且作用比较直接的各种因素的 总称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中