公交媒体广告投放策划方案.pdfVIP

公交媒体广告投放组合策划方案 为了进一步更好、 更有效、更低成本的宣传和树立 “”景区形象及各种优势， 提升景区知名度及景区门票销量， 优化市场竞争力， 经公交广告公司市场部调查 分析各项宣传推广途经，建议“”管理处开展公交车媒体广告组合投放。 以下就组合投放事宜作相关介绍： 一、公交媒体简介 公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源， 更是一个具极强流动性并极具号召 力和影响力的区域性广告媒体， 它具有生动完美的视觉形象、 深刻持久的传播效 果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 二、公交媒体优势 1、信息的强制接触 作为在城市生活中无处不在的公交车辆， 每天出现在我们的身边， 这种不经 意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。 2、针对性强 公交媒体广告能有效的针对目标消费群体， 选择最适合的地点进行发布， 从 而直接击中目标消费者。 3、流动性强 公交广告作为流动的视觉广告媒体， 在市区的主要干道上往返穿梭， 线路固 定且行程较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。 4 、不可抗拒的视觉冲击力 公交广告画面面积较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具 有强劲的视觉冲击力， 极富感召力， 使人过目难忘， 对品牌形象的综合宣传效 果很好，可以充分展现企业的实力和气势。在北京、上海、杭州、南京、武汉、 广州等城市， 最受人们注意的户外媒体排名中， 公交媒体广告总是排名第一、 第 二位。就张家口本地特点而言，由于地域，级别，文化，受众等各方面的限制与 局限，电台，电视台，报社等媒体相较落后，因此公交媒体更加受到青睐，更具 有竞争优势。 5、到达率高、覆盖面广 公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体， 公交车每天行驶在路上的时间有 15 小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接 触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的， 受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。 6、直观性及可信度高 车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场， 让信息简单、 快速明确地传递； 公交车与市民生产生活息息相关， 广告传播渠道 畅通，认可度高，宣传效果自然好。 ① 优势 左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，其强 劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受众 近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的到达率；一 辆 A 类公交车每日受众车内达上千人次，车外达近万人次。一个发布周 期（一年）广告受众可达 130 —— 150 万人次。 ②、发布内容 主要针对贵景区整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画 等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。 ③、投放路线及数量 建议（主城区及周边扩展形象） 备注：主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大， 途经火车站，长途汽车站， 机关企业单位，学校，医院等单位，以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知