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网络营销试卷A卷 广东外语外贸大学2011-2012学年度下学期 《网络营销》期末试卷（A卷） 试卷编号：2009JM31000-01 考核方式：闭卷笔试满分:100 试卷编号：2009JM31000-01 考核方式：闭卷笔试 满分: 100分 考试限时: 120分件 学院：管理学院专业班级：电商091, 092, 093, 094 姓名， 学号: 得分评阅人一、单选题：（每小 得分 评阅人 一、单选题：（每小 2分，共20分） 题号 四 五 总分 核分人 评阅人 网络营销产生的观念基础（） 消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 TOC \o 1-5 \h \z 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（ ） 网络营销离不开现代营销技术 B,网络营销的实质是顾客需求管理 C.网络营销就是网上销售 D.网络营销是现代企业整体营销的一 部分 许可营销理论是由下列哪位营销专家提出来的（ ） A. Seth Godin B.唐?舒尔茨 C.菲利普-科特勒 D. John Coe 从新闻组和讨论组的范围来看，下列关于讨论组邮件和新闻组 两种网络广告的说法错误的是（ ） 新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方 发送到讨论组的消息只能被订阅者看到 发送到讨论组邮件列表的消息全世界都可以看到 第 第 PAGE #页共6页 D.讨论组是向你发送人们张贴的信息的地方 国内搜索引擎市场上排名第一的是（ A.百度 B.新浪爱问 C. google D.雅虎 ）B.软营销的主动方是企业D. ） B.软营销的主动方是企业 D.软营销的主动方是消费 软营销的主要手段是传统广告和人员推销 强势营销更遵守网络礼仪 者 网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ B.企业主导D. B.企业主导 D.政论主导 顾客主导 常见问题解答简称为（ C.FAQD. SFAA. FAA B. AFQ C.FAQ D. SFA 在网络广告中，CPC指的是（ ） A.每千人成本 B.每点击成本 C.每行动成本 D.按业绩付费 评价网络广告最常见的评价方法是（： A.指数平滑法 B.简单平均法 C.加权计算法 D.线形回归法 得分评阅人 得分 评阅人 二、多选题：（每小题2分，共10分） A. A.对用户获取信息的优化 C.对网站运营维护的优化 2. Email营销的基本因素是（ A.基于用户许可 C.信息对用户是有价值的 以下关于网站优化含义的描述正确的是（） 对网站环境优化 仅仅是对搜索引擎优化 通过电子邮件传递 D.互联网 3.按照Email地址的所有权分类，Email营销可以分为（ ） A.临时Email营销 B.内部列表 C.长期Email营销 D.外部列表 企业开展博客营销的一般原则是（ ） A.正确处理个人观点与企业立场的关系 B.博客文章应该注意保密 C.博客文章必要的声明 D.博客文章没有必要增加免责声明 5 .下列关于讨论组邮件列表和新闻组两种网络广告的说法错误的是 （ ） 新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方 新闻组是向你发送人们张贴的信息的地方 发送到新闻组的消息只能被订阅者看到 讨论组邮件列表是向你发送人们张贴信息的地方 得分 评阅人 三、名词解释：（每小题5分，共25分） PEM： Double Opt-in： IM： SEO： 5.Pop-up ad： 得分 评阅人 四、简答题：（每小题5分，共30分） 1.网络营销信息传递的一般原则是什么？ 实现搜索引擎营销的任务是什么？ 3.简述开展Email营销的一般过程。 4.如何增加邮件列表订阅的成功率? 网站易用性主要表现在哪些方面? 。岷剛 殴株卅帳瞬^s SSS^KS ?靈豳K-处海Yg回 抖el詩」tegww田升Hwie題njg匡2当创将 依—曜。匸晩 ，米玄屋，希右强出换停，景?fc，崭襄旧oeH 最玄?卜呼￡今刽*収醐小任懶—诫曜會編-知茶枢毎当曲映?』呼￥—哦*讃 (太巴)，用 Y 圈 (氽g) ~圳成好整联W+H也匚炽匡.9