【品牌研报】百度营销-2020百度品牌营销通案_市场营销策划_品牌营销市场研报_ppt可编辑版.pptxVIP

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  • 2021-06-19 发布于北京
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【品牌研报】百度营销-2020百度品牌营销通案_市场营销策划_品牌营销市场研报_ppt可编辑版.pptx

+;;+;品牌如何穿透迷雾, 竞争“ 出位” ?;;影响决策 攻占心智,影响消费决策 赢得长期信赖和忠诚;;;;汽车、手机、旅游(含目的地品牌)等行业用户更多通过搜索品牌相关内容获取信息,如宝马汽车、小米手机等,品牌对其决策影响大; 家装、美妆护肤、教育培训等行业用户更多通过搜索通用词相关内容获取信息,如家装效果图、日语培训等,此类行业在百度的品牌建设空间大。;;;1、信用背书——百度强势的用户覆盖能力和大公共平台的 权威属性为品牌背书,获得巨大的背景支持力量。 2、影响决策——百度全域内容生态深度满足用户需求, 不断攻占心智空间,影响消费决策,赢得信赖和忠诚。 3、高识别——百度大数据和AI能力将品牌主张更好 地传递给目标受众,增强品牌与用户的有效沟通。;;第一道题,参与答题互动,可以抽奖哦!哒哒~;如何在百度上做 品牌营销?;品牌PR Event;;;品牌营销场景一;新品上市 New- Launch ;开屏聚屏激发关注 | 线上线下覆盖用户行为场景;首发计划强势围观 | 品牌沉浸式超级体验,打造品牌爆款;百度热榜打造刷屏热点 | 传递品牌理念,占领心智;Vlog挑战赛引领互动热潮 | PGC带动UGC口碑传播;短视频带货;百度直播营销方案;3C行业媒体直播 小米10产品发布会;房产行业秀场直播 中粮地产;新品上市案例——Redmi K30 5G 百度首发计划;搜索彩蛋+大卡强势引爆 代言人王一博炫酷舞蹈动态抓住用户眼球 开屏/信息流/push/首页气泡等大曝光资源引发关注;通过热榜话题、百家号征文、行业大V种草及小程序互动抽奖,打造刷屏热点,提升用户好感;搜+推”一键直达官网、百家号文章挂链接、小程序引导官网,完成用户下单转化;品牌营销场景二;持续沟通 Always on ;品牌专区提升认知 | 信息前移,承接用户意图表达;信息聚合,闭环转化;知识型内容建设信任 | 用知识立公信,深度影响决策;;;知道合伙人面向企业、媒体、政府、其他组织等开放入驻;;;持续沟通Always on案例——华为;品牌营销场景三;明星产品 Re- push ;信息流GD唤醒兴趣 | 独特样式吸引眼球, 激活需求;品牌Impact | 开屏+GD无缝衔接,强大的视觉冲击;208篇 征文;个性化创新定制 | 促进拉新和转化;;明星产品Re- push案例——科颜氏高保湿面霜;明星产品Re- push案例——皇家美素佳儿;品牌营销场景四;公关类事件营销 Event Marketing;;;;珍爱网七夕牵手赢钻石 | 节点借势+趣味话题互动;百度打造全民品蟹节IP,为蟹状元提炼定制化IP及活动,助力品牌绽放;在消费者决策路径的每一个环节发力,助力品牌全链营销;新品上市 New- Launch ;持续沟通 Always on ;明星产品 Re- push ;公关事件营销 Event Marketing;问题反馈通路;;;下节课预告;;+

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