【嘉年华活动】2021哔哩哔哩线下嘉年华BilibiliWord项目招商方案_市场营销策划2021_.pptx

哔哩哔哩线下嘉年华 2021 BilibiliWorld 项目招商方案 CONTENT 01 02 什么是BW 基本介绍/往届数据表现/人群分析/回顾视频 2021BW市场洞察 理念/目标 03 04 2021年全新企划 全新看点/基本信息/分区内容/主题/宣推计划 2021年BW招商说明 商业优势/资源地图/权益示意/参考案例 BilibiliWorld UP主零距离互动 B站文化内容深度体验 知名IP互动体验 BilibiliWorld是由bilibili于2017年创造的线下活动品牌。 BW作为一个全方位的综合性娱乐嘉年华，集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身， 将B站最火分区及最热内容，在活动现场进行全方位实体化还原，为喜爱B站内容的用户展现一个实体化世界，满足多层面用户的需求。 限定正版周边售卖 动画/游戏/影视等演出展示 9.2万 线下参展人次 1977万 直播人气峰值 385万 直播人气峰值 5.1万 线下参展人次 2020年BW共举办上海、广州两场，共计动员人数14.3万人次 B站有趣的版权内容、UP主及强大的嘉宾阵容，丰富多样的展台互动，BWS互动打卡系统 让BW成为了Z时代年轻人最向往的线下聚会之一 *2020年BilibiliWorld官方数据 上海场 2020年BW数据表现 广州场 2020年BW上海场受众人群分析 2020年BW上海场用户调研数据显示，来 BW的观众主要为 18-24岁， 来自江浙沪地区的学生群体，其中男性比例较大。 *2020年BilibiliWorld购票用户人群属性 18-24岁 男性用户 上海及江浙地区 *2020年BilibiliWorld官方数据 BW回顾视频 后疫情时代线下娱乐市场迎来真正的复苏和重启， Z世代体验和消费热情亟待释放 BW五周年的特殊时间节点， 持续放大其核心内容和商业模式上的独特优势 #2021 年仅上海1场 #场馆面积10w+ # 活动规模超过 2020 上海 + 广州总和 ## 在上海打造7月嘉年华厂牌 #取消 往年大型舞台 # 设立不同内容分区中小型展示舞台 #拉近 粉丝与 IP 内容及 UP 主的距离 # 让舞台与现场内容分区更融合 # 根据站内数据及受众洞察优化内容 #12大主题内容展区 深耕垂类 # 分区之间软区隔 # 提高空间利用率 #用户体验 升级     时间：7月9-11日,3天 地点：上海·国家会展中心 使用面积：106471平方米 场馆：1.1、2.1、3H、4.1 2021年活动基本规划  项目定级：S  项目形式：线下展会+线上直播  预估总人次：21w 游戏区 电竞区 动漫区 三坑区 汽车区 虚拟区 桌游区 文学区 2021年现场内容分区规划（暂定） 全力打造12大主题专区 深度挖掘观众热爱 模玩特摄区 UP主小镇 偶像应援区 汽车区 *分区名称为暂定，待更新final名称 4.文学区 （含舞台） 主打女性向耽美文学与人气猫耳广播剧 参展IP：《天涯客》《将进酒》《判官》 嘉宾：姜广涛、夏磊、吴磊、赵谦景等 7.动漫区 （含舞台） BW的IP专区，用“线下讲故事”的方 式再现精彩动漫故事；参展IP:《鬼灭之 刃》、《咒术回站》、《银魂》 5.UP主小镇 以UP主摆摊为展示形式，为UP主与粉丝 提供更多亲密接触的机会 8.偶像应援区 （含舞台） 日系偶像宅的聚集地，区域含同人应援 舞台，偶像宅的房间还原、经典舞台放 映厅和互动区域等 6.UP主博物馆 展出手工区UP主们的知名作品，打造UP 主手工作品的博物馆展区;嘉宾：曹胜歌、 孙世前等 9.虚拟区 虚拟银河战舰企划，联动Vup开启AR任 务线，贩卖限定周边，与Vup一对一近 距离接触 1.桌游区 热门桌游互动，包含桌游试玩、桌游 聚会游戏、桌游比赛、以及展商展示 2.电竞区 （含舞台） 设置电竞舞台，包含电竞选手、电竞 比赛、互动游戏、以及展商展示 3.游戏区 （含舞台） 汇集各类热门游戏IP，线上游戏全新 线下体验 10.模玩特摄区 （含舞台） 体验最新模玩产品，欣赏模玩大佬的旷 世巨作，和特摄英雄面对面接触;嘉宾： 迪迦奥特曼、塞罗奥特曼等 11.三坑区 （含舞台） 内设Lolita、汉服、JK三大板块，包含 服装文化展、商铺小镇、妆造体验互动 区、舞台表演等; 嘉宾：青木美沙子 12.汽车区 经典赛车动漫场景还原、赛车文化展示 （痛车、车队、赛车周边）、赛车互 动游戏等；参展IP:头文字D、四驱兄弟 *分区名称及分区内容为暂定，以最终呈现为准 2019：飞船巡游 2020：异世界冒险 2021主