康师傅32市场推广策划方案 .pptx

3+2松派夹心---- 分享好时光 整体市场推广案目录3+2苏打夹心推广历史回顾、创意发想背景分析消费者认知推广主题拟订 3+2松派——分享好时光派样篇店头行销篇媒体合作篇主轴高潮篇 市场背景分析3+2苏打夹心（1998--2002）河南整体市场表现历次推广回顾 及 LEARNING SHARE目前消费者认知 及 消费者认知深度发现市场背景分析-- 3+2苏打夹心销售趋势 3+2苏打夹心河南1998--2002年度市场表现： 98年上市，99年市场推广启动，自此进入上行通道，99\2000年连续成长355%、8.48%，销售额分别为786、852.64万元；进入2001年衰退12.98%，销售742万元，低于99年42万元。 市场背景分析--以往历次推广回顾3+2苏打夹心各次推广大型造势活动1998 无1999 无2000、07 推广主题：“多用一层心，关爱在眼前” 郑州丹尼斯人民店 ROAD SHOW （天津独场）2000、10 推广主题：“多用一层心，创意在眼前” 郑州丹尼斯人民店/洛阳ROAD SHOW2001、10 推广主题：“秀出你的创意--3+2创意舞蹈大赛” 郑州丹尼斯人民店ROAD SHOW市场背景分析--以往历次推广LEARNING SHARE3+2苏打夹心实地推广心得：1、推广主题，突出“创意”的利基—— “多用一成心，创意在眼前”；“秀出你的创意” 与消费者的实际认同存在着巨大落差的现实。2、舞台造势形式推广方式，存在—— 现场主要受众 与 TARGET的一至性的矛盾 影响人群的有限性与资源使用的高投入的矛盾3、促销手法创新性的缺乏，实际执行的落实性较差。4、产品推广中促销助成物系列感的建立，使推广事半功倍。5、对一个产品的推广：集中资源，环扣使用是其成功的必要保证市场背景分析--消费者认知3+2 苏打夹心目前消费者认知： 3+2苏打夹心是一种 好吃的 、流行的、年青有活力的、比较容易 发腻的、 优致高档次的、价格较贵的、饼体 较硬的有着3层苏打2层夹心休闲食品。3+2 消费者发现： 3+2苏打夹心是一种 美味的 、丰富的、有内涵、有智慧、有创 意. 新奇的、 充满关爱、与朋友/同事/家人 分享、在家中/宿舍/影院等处享用、在早餐 时、闲暇时、旅游时享用的时尚 休闲食品。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, Ame