《内容电商》期末试卷附答案.docVIP

第 PAGE 页 共 NUMPAGES 页 《内容电商》期末试卷附答案 一、 单选题（每小题 2 分， 共 20 分） 1. 内容电商常见的一种表现形式， 也是出现比较早的一种表现形式， 就是（ ）。 A. QQ B. 微博 C. 美丽说、 蘑菇街等购物分享类网站 D. 微信 2. 阿里巴巴推出了 淘宝头条， 也开通了 淘宝直播， 还收购或者参股微博、 优酷等内容平台， 成立了 ( ) 。 A. 京条计划 B. 阿里妈妈 C. 阿里文娱大鱼号 D. 百度百家号 3. 关于微商的正确解释是（ ）。 A. 是一群有相互关系的人形成的网络， 其中人与人产生交叉关系， 通常形成了 深入的情感链接 B. 通常大家会把它理解为传统的交易型电商， 即以淘宝、天猫、 京东、 苏宁易购、 一号店、 唯品会等为代表， 以商品运营为核心， 以仓储物流配送为基础的电商模式 C. 即前端通过网红吸引流量， 后端对接供应链的电商模式 D. 基于移动互联网的空间， 借助于社交软件为工具， 以人为中心， 社交为纽带的新商业， 通常理解为基于微信生态的社会化分销模式 4. 以下哪句话是对PGC内容电商的正确描述（ ） A. 通过提供更高质量的， 具有品牌调性的， 人格化的内容， 与消费者建立情感连接， 以用户 运营为中心的内容电商模式 B. 内 容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内 容创作者加入、 并不断积极进行内容原创， 使用户 在阅读内容的过程中实现内容变现 C. 内 容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内 容创作者加入、 并不断积极进行用户 画像， 使用户 在阅读内容的过程中实现内容变现 D. 以上说法都对 5. 基于电商平台的内容电商模式是指（ ）。 A. 传统电商平台主动进行内容化战略调整后， 在新的内容化电商平台开展电商业务的模式 B. 内 容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内 容创作者加入、 并不断积极进行内容原创， 使用户 在阅读内容的过程中实现内容变现 C. 通过提供更高质量的， 具有品牌调性的， 人格化的内容， 与消费者建立情感连接， 以用户 运营为中心的内容电商模式 D. 通过提供物美价廉的， 具有品牌调性的， 人格化的内容， 与消费者建立情感连接， 以用户 运营为中心的内容电商模式 6. 用户 的心智暗门包括（ ） A. 好奇之心、 好善之心 B. 好胜之心、 简单之心 C. 分别之心、 防备之心 D. 以上都是 7. 在内容电商环境下， （ ） 是核心。 A. 内容 B. 细节 C. 数据 D. 客户 自证 8. 内容策划包括哪些要素（ ） A. 吸引、 引导、 表达 B. 吸引、 引导、 表现 C. 吸引、 促成、 认知 D． 吸引、 认知、 转化 9. 在内容电商中， 提高商品转化率可以采取（ ） 措施。 A. 符合用户 群体、 稀缺性、 购买诱导、 付费路径短 B. 符合用户 群体、 稀缺性、 付费路径短 C. 符合用户 群体、 购买诱导、 付费路径短 D. 稀缺性、 购买诱导、 付费路径短 10. 引起注意力的方法有（ ） A. 与“我” 相关 B. 制造对比 C. 满足好奇 D. 启动情感 E. 以上皆是 二、 多选题（每小题 3 分， 共 30 分） 1. 内容电商的特性有（ ）。 A. 购物行为和购买行为分离； B. 与用户 建立情感连接； C. 各参与主体价值提升； D. 传播过程场景化； E. 交易闭环化 2. 针对细分市场的小众品牌大规模进入市场， 崛起之路艰辛， 主要是因为以下几个原因的制约: （ ）。 A. 市场预算 B. 精准投放 C. 说服成本 D. 传播效果 3. 微商是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商， 从模式上来说主要分为（ ）。 A. 基于微信公众号的微商 B. 基于电商平台的微商 C. 基于朋友圈开店的微商 D. 基于 QQ 空间的微商 4. UGC内容生产要点有（ ） 。 A. 跟着用户 需求走， 不要自嗨 B. 坚持原创， 走出同质化 C. 打造个人 IP， 形成独特标签 D. 展示个性 5. PGC 模式内容电商的特点（ ）。 A. 以专业的态度生产内容 B. 直接与用户 进行情感连接 C. 探索适合自己的商业模式 D. 搭建灵活多变的组织模式 6. 内容电商选品的必要性有（ ） A. 内容电商的用户 属性要求进行严格选品 B. 内容电商商品数量限制要求精致选品 C. 内容电商消费者决策模式变化要求专业选品 D. 基于消费升级的需求 7. 内容电商选品方法有（ ） A. 根据内容细分领域确定产品类型， B. 根据用户 特性确定意向产品 C. 借助评估模型确定具体产品 D. 根据用户 使用习惯确定意向产品， 8. 内容电商中的内容规划具体包括（ ） ： A． 内容定位 B. 用户 群体