浅析华为的手机品牌营销策略.docVIP

PAGE 18 摘 要 在日益注重品牌的世界中，一直注重手机品牌形象打造的华为，现已被评为十大具有价值的品牌。在这个阶段，华为是一个为数不多能走向国际化的中国本土化品牌，而品牌营销策略决定着其国际化的结果。 品牌营销是通过了解消费者的需求，针对性地选择产品，利用产品的独特性和质量，结合企业文化，使消费者对产品产生价值认可，对品牌累计好感，形成品牌效应的营销策略。 本文首先阐述了品牌营销的相关概念，根据华为手机品牌营销概况，从STP、4P、CRM解剖了华为手机品牌营销体系，对政治、经济、技术、内部、竞争五个方面进行分析华为手机品牌营销的影响因素，发现了华为手机品牌营销可改进的地方，并综合