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摘 要
21世纪经济全球化进一步发展，中国体育品牌逐渐发展成熟，并有着向国际市场延伸的趋势。李宁体育用品有限公司作为近几年持卷土重来之势的前国产第一运动品牌，是代表中国进一步开拓国际体育市场的重要力量。自2018年“中国李宁”于纽约时装周上亮相之后，李宁便频繁亮相于世界T台，但由于品牌营销存在问题且没有及时得到解决，使其仍旧无法超越耐克等国际大牌。
本文重点阐述了李宁的营销现状，运用了4P营销理论对李宁营销策略进行了深入分析，在此基础上具体剖析了李宁在营销中存在品牌定位不明确、缺乏创新、价高质次、营销渠道单一等主要问题，最后提出了明确品牌定位、提高自主
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