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摘 要
2019年我国商圈十大热点规划报告中提及到，对百货业来说，创新转型仍然是不变的主题。当前百货公司纷纷开始转型升级迎合市场的变化，发展互联网+百货模式，但仍面临诸多问题的百货业举步维艰。文章是基于互联网+背景下提出的对百货公司营销策略转型发展现状的研究命题，应用了4D营销模型、网络营销理论和消费者忠诚度理论对转型中遇到的丧失了核心竞争力、同质化严重、电商不断瓜分百货公司的市场份额，以及其他零售业态涌入市场形成威胁等的问题展开了问题探讨。
以汕头合胜百货公司的营销转型实施选择为案例分析，基于现实情况下，合胜百货出现的一些转型问题应当引起注意，我国百
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