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摘要
近些年来，随着我国城市化水平和收入水平的显著提高，我国的咖啡行业呈现一片欣欣向荣的景象。但是咖啡行业的差异化不明显，产品的原料选择高度一致，最终还是需要紧紧依靠品牌来从这个市场中脱颖而出。本文采用网上问卷调查、文献分析和现场调查等研究方法。对东莞冇咖啡的品牌管理问题进行研究。在研究中发现，东莞冇咖啡存在着品牌特色活动缺乏、品牌缺失独立性、产品种类少受众少等问题。在分析以上问题之后，本研究针对性提出了依靠门店设计活动、品牌与店长分离、创新扩充饮品种类等对策来解决冇咖啡出现的问题。同时结论可作为冇咖啡品牌进一步发展的参考建议，也可为其他小品牌遇到相似问题时作为参考。
关键词：品牌管理；咖啡行
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