自媒体营销经典案例.pdfVIP

自媒体营销 1. 《致青春》 赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社 交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博 上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是 出对电影先入为主的初步认知。 宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播 出去： 明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热 ; 赵薇借助好友黄晓 明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫 赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微 博几天内的热点话题。 粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不 可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对 电影带来的宣传力度无法估量 ; 共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺， 一时间怀念青春成了网络热门话题。 看《致青春》，感觉那个时代， 那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都 能找到影子。 2. 杜蕾斯 杜蕾斯在 201