DP茶叶公司2014年度市场营销策划绪论.docxVIP

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2021-06-21 发布于湖南
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DP茶叶公司2014年度市场营销策划绪论.docx

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　　第一章绪论　　1.1 选题背景及意义　　中国的茶叶品牌建设、品牌营销问题一直是许多茶叶企业和专家学者试图解决的难题。从 2008 年起，中国的茶叶消费量就开始位居世界第一。中国最大的茶叶企业中茶股份的年销售额 15 亿元，而英国着名茶叶品牌立顿集团的年销售额则已达到 288 亿，更有评论称中国 7 万茶企不敌一家英国立顿。　　立顿茶叶以品牌取胜，中国各种茶叶企业争相模仿，却鲜有成功者。目前，中国的茶叶市场上仍然存在着所销售的茶叶品质参差不齐，茶叶品牌杂乱，没有知名的国际国内品牌等问题。消费者在购买茶叶时，往往也只认得名茶品牌，如西湖龙井、武夷山大红袍等，却不认得茶叶品牌。茶叶企业不