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第1章 广告设计概论 1.1广告的基本概念 1.2广告设计的发展概况 1.3广告设计的程序 1.4商业广告运作一般流程 1.5做一个优秀的广告设计师 1.1广告的基本概念 1.1.1广告和广告设计 广告：即广而告之，确切地说是广告主以付费的方式，通过特定的媒体，运用相应的艺术表现形式来传达商品或劳务信息，以促进销售为目的的一种大众传播活动。 广告设计：具体地说就是广告的设计表现，它以广告的视觉设计为主，是视觉设计师根据企业营销战略思想和具体的广告策略，通过图形、色彩、文字等视觉要素，将广告创意按照大众的审美习惯和标准进行组合编排，创造出具有视觉感染力的广告的过程和结果。 1.1广告的基本概念 一个成功的广告设计，必须注重以下四个广告设计的黄金法则： 经济准则：明确广告设计的目的，促进销售是存在的经济基础。 传播准则：对视觉要素和视觉规律进行研究，调动一切视觉传播手段来保证商品信息的顺畅传递。 艺术准则：富于娱乐性、艺术性和情趣的表达形式。 技术准则：对相关应用技术的熟练掌握。 1.1广告的基本概念 1.1.2广告的分类 广告一般按媒体形式、广告目的、广告区域、广告战略、广告策略、产品生命周期以及广告的表现形式等方式分类。 1.1.2广告的分类企业广告 1.1.2广告的分类 产品周期与广告分类 1.1.2广告的分类 活动告知广告 产品广告 1.1.2广告的分类 抽象表现类广告 1.1.2广告的分类 装饰表现类广告 肌理表现类广告 1.1.2广告的分类 卡通表现类广告 1.1.3 广告的功能 1.2广告设计的发展概论 广告伴随着商品交换的产生而产生，伴随着商品经济的发展而发展。不同时期的广告，都是当年生产力和商品经济发展水平的折射。我们可以根据广告的发展历史，把它分为古代广告、近代广告和现代广告等几个时期。下面我们通过图例来简要地看一看广告设计的发展概况。 1.2广告设计的发展概论 1.2.1 古代广告 古代广告的主要形式有叫卖广告、样式广告、声响广告、旗幌广告、悬物广告、招牌广告、门面广告等。这些形式因时因需而创，简单易行，也达到良好的广告效果。 1.2广告设计的发展概论 1.2广告设计的发展概论 山东济南刘家 功夫针铺印刷广告 世界上最早的文字广告：公元前1000年左右，古埃及的一则捉拿逃奴的广告，广告写在芦苇纸上，如今保存在大英博物馆。 世界上最早的印刷广告：则是中国北宋时期的山东济南刘家功夫针铺的“白兔捣药广告” 1.2广告设计的发展概论 近代广告形式 1.2广告设计的发展概论 1.2.2 近代广告 近代广告以印刷广告为代表，报纸广告、杂志广告、月份牌广告、招贴广告等广告形式是这一时期的时尚宠儿。 报纸广告以其传播迅速、制作成本低廉的特点，杂志广告以其印刷精美、反复阅读率高的优势，逐渐成为深受读者喜爱的近代广告的主要形式。 1.2广告设计的发展概论 近代广告形式 1.2广告设计的发展概论 1.2.3 现代广告 现代广告在继承古代和近代广告形式的基础上有了长足的进步，报纸、杂志、广播、电视是这一时期影响深远的广告形式，此外橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、POP售点广告、礼品广告、信函广告、包装广告等和现代生活密切联系的形式也出现并获得长足发展。 1.2广告设计的发展概论 现代广告形式 1.2广告设计的发展概论 进入21世纪后，网络广告已成为新兴的广告媒体。它具有传播速度快，互动性强的优势。网络受众可以自主选择自己感兴趣的广告信息，设计师可以采用平面、动画、声效和网页链接等制作方式来表现，分别满足在线收看、试用、调查等沟通目的。随着手机技术的高速进步，手机媒体也逐步发展起来，它突破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。这种手机媒体已被称为“第六媒体”。 1.3广告设计的程序 现代广告设计是一个系统工程，由多人共同参与，从开始到完成，需要有一个科学完整的设计程序指导实践。虽然不同广告媒体有着各自的特点，但在信息传播的原理及操作原则上却有着共通之处，下面仅以平面广告的设计程序进行简要的论述。（如图1-3-1） 1.3广告设计的程