浅析“互联网+”咖啡业发展存在的问题和对策-以瑞幸咖啡为例.docxVIP

PAGE PAGE 13 摘要 近年来，随着“互联网+”新格式的正式拉开和国内营销的新业态的到来， 传统型的商业模式被改造或自主创新，商业模式逐渐开始变革。2018年，瑞幸咖啡无疑是咖啡行业最受欢迎的品牌。因为瑞幸咖啡以“无限场景”的品牌战略，和依托“线上+线下”的商业运营模式，依靠瑞幸咖啡精妙的营销手段和短时间内在开拓多家门店的模式，使瑞幸咖啡的品牌迅速烙印在人们心中。 本文主要集中阐述了瑞幸咖啡发展和根源，围绕互联网+瑞幸咖啡平台在发展过程在所遇到的问题进行具体分析。瑞幸咖啡通过打破传统咖啡业的经营模式，不断开拓新的市场，并且用“互联网+”的思维重新定义咖啡的消费和使用线上大数据分析