20190622 金地新系列景观研究（完整版）.pdf

金地集团新系列产品景观研究 2019年6月 产品定位 案例分析 设计导则 技术导则 产品定位 Product positioning 定义新系列产品 / 定位 目标客群 / 定位产品基调 客群分析 物质消费 精神消费 悦已式消费 购买奢侈品 追求品牌 注重 自我形象 提高个人修养 培养生活情趣 创造生活仪式感 满足自我愉悦 兼具实用与美感 注重性能 讲究细节 展现内涵 多元化成长 精神消费多样化 精神需求的持久性 花钱买健康 花钱买方便 花钱买愉悦 花钱买寄托 驱使自我进步 提倡智力型消费 发展型消费 享受科技前沿 享受生活 活在当下 自我提升 自我解压 享受 时尚 科技 成长 他们就是我们新系列的客户 客群分析 新系列客户定位 ：现代价值观的三档客户 家庭生命周期 ： 购房承受能力 ： 消费价值观 ： 年龄主力集中在30-40岁三口之家为主 ， 能接受所在城市均价130%-160%的 享受 时尚 科技 品质 三代同堂及二孩为辅 售价 精致时尚 科技便捷 成长关怀 新系列景观的传承 新系列景观 ，在原有的峯汇的价值体系中梳理 ，提取更贴合定位人群的景观价值点元素 ； 并在人居体验方面 ，增加更适合定位人群的功能点。 享受生活 活在当下 注重性能 多元化成长 发展型消费 提高个人修养 自我提升 自我解压 新系列景观价值主张 精致时尚 科技便捷 成长关怀 时尚园林 高效动线 共享空间 艺术雕塑 科技设备 玩呗系统 精致部品 智慧社区 人文关怀 精致时尚 时尚园林 艺术雕塑