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Nielsen ：2015 年度音乐产业报告 2015 音乐产业报告 根据尼尔森 （Nielsen ）最新出炉的年度音乐产业报告， 2015 年是音乐流播 服务成绩斐然的一年。 该报告表示去年按需音乐流播服务的点播量高达 3170 亿 次——与 2014 年的 1645 亿次点播相比翻了一番。 流播服务的增长趋势对唱片销量的影响也出现了一些变化。 尽管 2015 年的 唱片销量仍然下降了 6%，但是这个跌幅要低于前年的 11%。 另外，黑胶唱片的销量在 2015 年出现了逆势增长——黑胶唱片的销量增幅 达 30%，占实体唱片总销量的 9%。 当然，流播服务的普及肯定会排挤掉部分传统唱片的销量， 这就是去年的唱 片整体销量持续下降的原因。 去年数字单曲的销量也在流播服务的兴起之下出现了回落， 2015 年的数字 单曲销量为 9.648 亿首，与 2014 年的 11 亿首相比下降了 12.5% 。 相比之下，数字唱片的销量表现要显得好一些。 2015 年和 2014 年的数字 唱片销量同比跌幅仅为 2.9 ，具体是从 1.065 亿下降至 1.033 亿。 所幸的是 “流播折合”唱片销量得到了增长。 根据 Billboard 的统计数据， 2015 年增加的歌曲流播数量可以转化为 2.115 亿张流播折合唱片。 （它采用的 统计方法是将 1500 次歌曲流播折算成一张唱片。 ） 2014 年的流播折合唱片销量只有 1.097 亿张，也就是说去年的同比增长比 例接近 93%。 值得一提的是，尼尔森所追踪的 2015 年音乐流播数据不是仅仅来自 Spotify 等音频服务。这家公司其实收集了各家音频和视频服务的数据，包括 AOL、Beats （现属于苹果旗下）、Cricket 、Google Play 、Medianet 、Rdio （现 已被 Pandora 收购）、Rhapsody、Slacker 、Xbox Music 、YouTube 和 VEVO。 去年的音乐流播服务的整体播放量得到了巨大的增长， 其中来自视频服务的 流播增长更是尤其迅猛。 2015 年，音乐视频的点播量为 1724 亿次，同比增长 101.9%，而音频点播量为 1449 亿次，同比增长 83.1% 。 虽然音乐流播服务的增长惊人， 但是它们仍然没有取代广播电台成为人们发 现新音乐的首要方式。事实上， 61%的受访者表示他们是在 AM、FM 或卫星电台 上收听新歌的； 45%的受访者是通过他人推荐发现新歌的；还有 31%会从电影或 原声带中听到新音乐； 而流播服务只能排上第四位——有 27%的受访者表示他们 是在流播网站或应用上听到新歌的。 除了各种与音乐流播相关的参数以外， 尼尔森的报告也研究了去年整体的音 乐消费情况。 美国地区的消费者平均每周会在听音乐上花费 24 小时。 91%的美国人都有 听音乐的习惯， 75%的美国人每周都会在线收听音乐， 44%的美国人会在智能手机 上听音乐。 在音乐