O2O最新分析和总结.pdfVIP

O2O 能否真正让医药电商大放异彩？ 说起国内的医药电商，发展到今天已经有长达数年的光景，但是至今却仍然只是不温不火。究其 原因，也是很多因素造成，刘旷认为主要原因无外乎以下五点： 但是 O2O 的兴起却让医药电商平台看到了新的希望，不管是传统的制药厂、线下连锁店，还是各大 医药电商平台，都是试图借助 O2O 的力量打破当前医药电商尴尬的僵局。那么， O2O 能否真正让 医药电商大放异彩呢？我们先来看看当前的几种不同的医药 O2O 模式。 一、药店连锁自主 O2O 说到药店连锁，目前向医药电商进军的平台可谓非常之多，在该领域做得不错的有海王星辰、药 房网、金象网等连锁药店，他们通过建立在自有线下门店的基础之上，积聚了很大的优势。 首先，我们从线下进货渠道来说，药品不同于其他的普通产品，在进货渠道上必须要进行严格的 把关，一旦出现问题将是毁灭性的灾难。连锁药店多年来在线下耕耘，在药品进货渠道把控上具有 一定的优势。 其次，连锁药店建立线上电商渠道有个最大的优势就是物流配送，这大大解决了很多消费者在网上 购买药品却迟迟无法收到快递的尴尬局面。消费者通过线上下单，连锁药店能直接通过附近的连锁 店以及仓储配送中心进行货品配送，药品也很快就能送到消费者手中。尤其是到了移动互联网时代 ，这种基于地理位置的定位优势就更加突显了出来。 其三，目前很多大型连锁药店都已经加入了医保结算，这对于那些靠医保卡结算药费的消费者来说 是一个非常利好的消息。当然目前医保卡还只能到线下实体店才能消费，不能直接在网上进行消费 ，但不排除未来线下实体店会将线上医保结算打通。 其四，从目前的电商现状来看，处方药是无法在电商平台销售的，但是通过线下的连锁店，却可以 很好地弥补这个短板，线上与线下真正有效地结合了起来。用户拿着医生开的处方单子，只需要到 该电商平台离自己最近的线下店面就可以直接购买到处方药。 其五，药店连锁多年来在线下已经为自己积累了相当大的品牌优势，更容易让客户产生信任感。线 上购买药品最重要的就是信任，这一点线下连锁药店相对于纯粹的电商平台而言也具有一定的优势 。 从目前连锁药店进军 O2O 的发展现状来看，整体并不是非常理想，刘旷认为有几个方面的问题他们 需要解决： 问题一：连锁药店虽说目前都已经搭建了自己的电商平台，但是在移动端，他们并没有很好地把自 己的线下药店与电商平台很好地结合起来，以至于很多客户根本就不太清楚该平台附近有没有线 下店，在什么位置，离自己有多远。 问题二：从平台的发展角度来看，连锁药店所搭建的 O2O 平台实际上都只是在为自身做服务，并没 有对所有的药店开放。一方面，线下的辐射范围以及配送范围会受到限制； 另一方面，平台自身也 会引来更多其他连锁药店的竞争。 问题三：从线上入口的角度来说，他们过去打造 PC 端商城的时候还可以借助百度来获取一定的流量 ，但是如今在移动互联网时代，缺乏互联网基因的他们多少就显得有些力不从心，如何加强移动端 的布局是一个不小的问题。 二、综合型 O2O 平台 其实说到综合型的医药 O2O 平台，它的发展模式跟连锁药店有很大类似，只是一个只是为自己的连 锁店搭建平台，而另一个却是为所有的连锁药店搭建平台。前不久，药给力和快方送药都纷纷完成 了A 轮融资，足见这一类平台大受资本热捧，不过这类平台当中的运作模式又各有不同。 快方送药、送药 360 为代表的自建物流平台 自建物流平台是一种重资产服务模式，通过与传统的线下连锁药店合作，然后自己组建物流团队 配送。这种重服务模式也是优劣势十分明显： 劣势：首先，人力成本非常之高，前期需要大量的物流配送人员及团队，是一项巨大的开支。就拿 京东商城来说，在前期全国的物流队伍建设当中耗费了大量的资金；其次，快方送药、送药 360 这种 重服务模式还需要承担一定的法律责任风险，因为药品是通过他们的快递人员运送的，一旦出现药 品质量问题，这个责任谁来承担是个问题；最后，这种平台没有自己的仓储中心，所有的药品都是 需要客户先下单然后物流人员上门提货再送货上门，有些药品可能暂时断货平台也无法预知。 优势：第一，这种重资产模式采用大量的自建物流团队人员，从服务质量的角度来看，相对会比 较高，也更标准化；第二，对于那些线下药店来说，他们也更愿意跟这种