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家电品牌批发商的风险特点及应对措施 最近在美国市场上 VIZIO 无疑是最受人关注的品牌。 VIZIO 是一个近三年才开始迅速 崛起的品牌。 2005 年， VIZIO 品牌的电视在市场中还默默无闻，然而到 2007 年这个品牌的 市场占有率就已经是美国市场第三， 仅次于日韩品牌这样的传统的电视机市场强者。 到 2008 年，VIZIO 品牌已经成为美国 LCD 电视市场中出货量最大的厂商。 在短短的几年时间之内， VIZIO 的市场地位得到了较大的提升。 一般来说， 供应商很愿意和这样具有很强市场占有率的企业进行合作。 其原因是， 供应 商往往认为市场占有率较高的企业经营良好， 风险相对较低。 因此，基于对方市场地位的考 虑，供应商也愿意同市场占有率较高的企业进行大额的放账交易。 但是， 这样在市场上快速 崛起拥有较高市场占有率的厂商并非毫无风险。相反，其自身具有较为独特的风险特点。 b5E2RGbCAP 在美国市场上也曾经出现过像 VIZIO 一样的家电品牌批发商，比如 APEX 和 Syntax-Brillian 。APEX 于 2002 年成为美国第一大 DVD 机出货品牌，当年在和长虹建立合 作关系之后，彩电销售增长迅速，当年销售量就突破 10 亿美元， APEX 也成为美国彩电市 场第五大供货商。 2007 年上半年， Syntax-Brillian