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k12 在线教育竞品分析 –产品设计篇 1.1 定位和功能 1.1.1里程碑 2012 年8月： 粉笔网“ ”上线，定位为 点评类学习社区“ ” 2012 年9月：完成 220 万美元的 A 轮融资 2013 年2月： 猿题库“ ”上线，从资格考试备考这个小角度切入在线教育，率先发布 公务员考试系列“ ” ，一星期积累近 6万用户，日在线答题量最多达到了 80 余万次 2013 年5月： 司法考试题库“ ”发布 2013 年6月： 考研类题库“ ”和 一级建造师题库“ ”、 从业资格考试题库“ ”等上线 2013 年8月：完成 700 万美元的 B轮融资 2013 年9月：高考题库上线，猿题库正式进入 K12 领域，实行收费， 40 天获得 3 万用户 2013 年 11月：从 11月起将 猿题库“ ”产品免费，并对所有已付费用户免费 ”。同时下线初级会计职称题 库和建造师题库 2013 年 12月： 粉笔网“ ”关闭，点评类学习社区的尝试失败 2014 年5月：上线面向 高一高二“ ”的高中同步题库 2014 年6月：超过 200 万的高中学生使用猿题库 2014 年7月：完成新一轮 1500 万美元融资，公司估值达 1.25亿美元，高考题库的用户已超过 160 万 ，公务员行测题库用户量为 81 万，司法考试和考研题库用户量分别为 21 万和 13 万 2014 年8月：初中题库发布，高考中考作文批改产品也列入日程 2014 年8月：发布升级版本的 K-12 产品 猿题库“ ”，正式支持出初中 9个学科，至此，猿题库产品已经 完成对初中和高中 6 个年级的全面覆盖 2014 年8月：重启 粉笔“ ”品牌，专用于职业类考试业务，仅保留公务员题库、司法考试题库和考研题 库（英语与政治） 2013 年 1月： “91外教网 ”上线，定位英语外教和中国学生直接互动平台 2013 年 11月： 梯子网“ ”上线，进入 K12 领域，定位为搭建资源共享平台 2014 年 1月：上线一个多月后获得 7万用户，其中学生用户 5万 2014 年 1月：计划投入 1.5亿元，主要用于教研产品开发、人力和市场推广 2014 年 1月：梯子网入选微软创投加速器项目，并入驻微软大厦 2014 年6月：梯子网已经有了上万名教师用户和 60万名注册学生用户 2014 年6月： 天天爱刷题“ ”app上线，不再用 老师带学生“ ”的方式获取用户，而是为学生群体单独设 计的做题产品 2014 年7月： 天天爱刷题“ ”获得 3万多用户 2014 年7月： 那好网“ ”上线，作为中小学 互动直播“ ”线上教育平台 2014 年7月：拆分 ”91外教网 ”独立运营 2014 年9月： 梯子网“ ”和 那好网“ ”关停 2013 年：公司成立 2013 年8月： 学霸君“ ”产品上线 2014 年2月：完成 500 万美元的 A 轮融资 2014 年 1月 15 日：作业帮 Android 正式发布 2014 年 1月31 日：30 万人下载并使用作业帮 2014 年3月 19 日：作业帮 iPhone 正式发布 2014 年3月31 日：登上 appStore 的教育分类第一名 2014 年5月28 日：新增学校圈功能 2014 年7月 19 日：校园广场上线 2014 年8月27 日：好友功能上线 2014 年9月 10 日：上线名校视频课程功能 1.1.2公司战略与市场定位 猿题库“ ”的前身是 粉笔网“ ”，于2012 年8月由网易门户事业部总裁李勇卸任后的第一个创业项目，最 初定位为在线教育社区平台，希望将线下的名师资源整合起来，为教师和学生搭建交流平台，但在 运营过程中发现，用户对于讲义、学习心得的内容分享反应一般，而对题目内容的反馈非常积极， 所以将重心转移到 “以题目内容为重心的产品 ”。 半年后， 猿题库“ ”发布，猿题库定位为专注做题这一在中国教育体系下最为核心的学习环节，从练