浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_2.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.有的饭店在顾客就餐前主动提醒客人定量用餐，就餐中主动劝导客人注意身体，不暴饮暴食，这种做法体现了( ) A.生产观念B.推销观念 C.市场营销观念D.社会市场营销观念 2.市场细分是根据_____角度进行划分的。( ) A.企业类型B.消费者需求 C.产品类型D.竞争程度 3.最基本的旅游市场调查分类是按照_____来划分的。( ) A.调查的时间间隔B.调查的空间区域 C.调查的目的D.调查的方法 4.市场营销组合的概念是由_____在1964年最先提出的。( ) A.麦克塞B.鲍敦 C.科特勒D.考夫曼 5.大多数饭店的员工均有严格的行为规范，这在企业形象识别系统中属于_____子系统。( ) A.听觉识别（HI）B.理念识别（MI） C.视觉识别（VI）D.行为识别（BI） 6.美国拉斯维加斯的饭店大多造型别致，这是为了突出旅游产品的_____层次，给旅游者留下深刻印象。( ) A.核心产品B.形式产品 C.附加产品D.延伸产品 7.我国近几年推出的一些短程、周末旅游产品如“瑶琳仙境一日游”、“西湖一日游”等，采用的是_____营销策略。( ) A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略 8.影响旅游定价最直接的企业内部因素是( ) A.企业战略B.营销目标 C.产品成本D.市场供求成本 9.在旅游产品生命周期的衰退期，旅游企业最重要的促销手段一般是( ) A.广告B.人员推销 C.公共关系D.营业推广 10.1998年美国总统克林顿来华访问了西安、北京、上海、桂林和香港五个著名城市，之后五城市积极筹划联合推出了“美国总统中国之旅”线路，该产品属于_____产品。( ) A.商务旅游B.文化旅游 C.主题旅游D.探险旅游 二、浙江2008年7月00192旅游市场学双项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.告知性广告主要适用于下列哪些情况？( ) A.促使消费者对本企业的产品牌号产生偏爱 B.消除顾客购买产品的后顾之忧，树立企业形象 C.鼓励顾客在短时间内购买产品 D.纠正消费者对企业的不正确印象 E.改变顾客对产品属性的知觉，使顾客真正了解产品的价值 12.下列有关快速撇脂策略的说法正确的是( ) A.是指采用高价格和低促销费用的方式 B.是指采用高价格和高促销费用的方式 C.一般是在潜在市场上的大部分旅游者都还不知道该产品的情况下采用 D.一般是在潜在市场上的大部分旅游者都已经知道该产品的情况下采用 E.采用该方法的条件之一是旅游产品的知名度较高 13.下列属于平原内湖的国家旅游度假区是( ) A.大连金石滩国家旅游度假区B.无锡太湖国家旅游度假区 C.昆明滇池国家旅游度假区D.三亚亚龙湾国家旅游度假区 E.广东南湖国家旅游度假区 14.下列有关市场营销观念的说法正确的是( ) A.其着眼点为产品B.其着眼点为消费者的需求 C.其主要方法为推销和促销D.其主要目的是通过销售来获利 E.其主要目的是在顾客满意中获利