浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_4.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.______就是通过分析、计划、执行和控制，谋求创造、建立及保持与旅游目标市场之间相互有益的交换和联系，以达到营销组织的目标。( ) A.旅游营销管理 B.旅游营销控制系统 C.旅游营销信息系统 D.旅游营销组织系统 2.在市场七步细分法中，选定旅游产品市场范围后的下一个步骤是( ) A.分析潜在顾客的不同需求 B.估计潜在顾客的基本需求 C.为这些细分市场暂时命名 D.剔除潜在顾客的共同需求 3.当旅游企业推出新产品大市场时，常采用______来发展顾客基本要求。( ) A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.以上3个都不是 4.______是人们采用时间序列方法进行预测的理论基础。( ) A.类推性原理 B.系统性原理 C.连续性原理 D.因果性原理 5.______是旅游市场的定量预测方法。( ) A.特尔菲法 B.时间序列预测法 C.回归分析法 D.销售人员意见综合法 6.______是旅游市场营销战略的延伸和具体化，是实施旅游市场营销战略的重要一环( ) A.旅游营销目标 B.旅游企业形象 C.旅游企业任务 D.旅游市场营销计划 7.根据销售增长率法，若某一旅游产品在进入市场6年后年销售增长率是2%，那么该旅游产品处于生命周期的( ) A.成长期 B.成熟期 C.衰退期 D.投入期 8.根据四象限评价法，销售增长率高而相对市场占有率低的旅游产品称为( ) A.金牛产品 B.狗类产品 C.问题产品 D.明星产品 9.企业战略是影响旅游定价的内部因素，其中对旅游定价直接影响最大的是( ) A.密集型发展战略 B.一体化发展战略 C.多角度发展战略 D.以上3个都不是 10.旅游产品定价的第一步是( ) A.目标市场购买l C.处理异议 D.介绍和论证产品 14.______的优点是能迅速收回开发费用，树立优质产品形象，并获取高额的利润。( ) A.渗透定价策略 B.取脂定价策略 C.心理定价策略 D.价格线定价策略 15.对于新的承担社会责任的营销观念，人们提出了各种各样称谓。首创“社会营销观念”这一叫法的是( ) A.考夫曼 B.麦克曼 C.科特勒 D.雷诺汉 二、浙江2007年7月00192旅游市场学双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 16.现代营销观念的特点表现为( ) A.关心的重点是产品 B.以产定销 C.营销手段多样 D.以消费者为中心 E.追求目前利益 17.旅游市场营销组合的特点表现为( ) A.不可控性 B.动态性 C.稳定性 D.可控性 E.简单性 18.对旅游企业界而言，已经选定的值得信赖的，理想的中间商应该符合的二个标准是( ) A.中间商规模大 B.中间商具有合作意愿 C.单位销售量费用低下 D.中间商能为旅游企业带来巨额的销售量 E.中间商财务状况良好 19.企业对旅游新产品采取缓慢撇脂策略的市场条件是( ) A.存在较多的竞争对手 B.市场规模有限 C.产品知名度低 D.消费者对价