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SEM 实战案例：讲讲百度竞价推广怎么做的？ 网上有太多关于竞价的文章，如果你将这些文章 照单全收“ ”，看完以后还觉得收获颇丰，那么恭 喜你，你可能要 废“”了！很多时候看这些文章并没有什么卵用，因为百度竞价是一个系统而非简单 的一招一式，需要系统的思维步骤来操作，今天一起来学习如何搭建自己的百度账户的。文章略长 ，内容颇干，请收藏并仔细琢磨，让你从网络 小白“ ”变推广 大神“ ”！亲测有效！ 万事开头难，百度账户搭建要好好研究 如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账 户进行推广。 首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的 一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做 好准备。 精细化账户结构划分原理： 这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联 的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网 站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。 往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半 原因在于推广人员的投放策略有关。 所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证 明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更 是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。 步入 sem 行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。 账户搭建实战操作讲解： 营销型网站“ ”是XX 网的核心关键词，那么在搭建账户时， ”营销型网站 ”是作为一个推广计划进行 搭建，投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。首先了解一下百度账号 的层级： 推广计划层级设置： 名称，预算，时间段，投放地区。 推广单元层级设置： 单元名称，单元移动比例出价，单元出价，否词。 推广单元内关键词设置： 关键词名称，出价，匹配模式，访问 URL ，移动访问 URL 。 关键词匹配模式介绍 —— 下面我们以 营销型网站“ ”为要推广的关键词举例说明，这三种匹配模式的 展示规律： 说明： √代表可以展示你的广告， ×代表不可以展示你的广告 另外记得设立否定关键词 —— 排除不相关流量 例如，您为关键词 “XX网官网 ”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索 “XX网官方招聘 ”的 网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或 在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将 招聘“ ”添加为否定关键词， 这样，网民在搜索 “XX网官方招聘 ”等包含 招聘“ ”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。 如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全 一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以 “XX网官网 ”为例，您发现搜 官网“ ”也有可能展现您的推广 结果，此时您可以将 官网“ ”设为精确否定关键词，这样搜 官网“ ”的网民就看不到您的推广结果了， 而搜 “XX网官网 ”的人仍可以看到您的推广结果。 通过对以上几种匹配模式的分析和讲解，从精确匹配到核心匹配的不同设置，可以知道关键词的流 量是由多到少，由精到广，这样一个转变的过程来的。不同的匹配模式设置有利也有弊，这里我们 采用短语匹配模式中的同义包含来设置 ”营销型网站案例 ”这个单元内的关键词，当然后期还要看该 单元内的关键词展现，点击，消费数据进行匹配模式的相关调整。访问 URL 和移动访问 URL 该设置 我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。 推广单元内的创意设置： 创意标题，创意描述 1，创意标题描述 2 ，访问 URL ，显示 URL. 1. 创意 ，百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点 进去