火锅达人全城征选暨大酒店海鲜火锅节营销策划方案.pptVIP

——凯莱大酒店海鲜火锅节营销策划方案 “火锅达人”全城征选！ 新港汇传媒控股机构提供 contents 五、宣 传 计 划 四、营 销 亮 点 三、营 销 定 位 二、营 销 主 题 一、SWOT 分 析 目前情况 目前合肥市高中低档次的火锅众多，本市人们对火锅也是比较亲睐，市场巨大。随着温度持续降低，人们非常喜欢吃完后可以让身体发热的东西，而火锅当然是人们的首选。像海鲜这样具极高营养价值的温性补品，是适合各年龄段的人们选择的。 一、SWOT分析 优势(S) 1.自身定位明确(中高端定位)，此种定位在凯莱大酒店附近一块占据了高端市场。 2.停车方便且安全(相比较而言，凯莱大酒店拥有较多的车位，为广大的有车族提供了方便，且有保安值班保证了车辆的安全)。 3.总体地理位置优越(纵观这一区域，凯莱海鲜火锅是唯一较大型且消费环境优雅的精品火锅，囊括这酒店覆盖的区域高质量 客户的需求)。 劣势(W) 1.由于所处位置靠近中低端小区，小饭馆较多，降低了该商圈的档次和质量。 2.所处位置离现市区人口密集区较远，且附近繁华的商业气氛达不到一定的高度，导致消费的客户数量不是很多。 3.凯莱大酒店前期品牌和特色产品宣传不够。 4.火锅餐厅位于大酒店二楼，在空间上使人们感觉消费不够便捷。 5.人们对凯莱大酒店客观上形成的刻板印象，会影响人们对酒店讯息过多的分析；且凯