自考试卷：浙江广告策划自考试题_11.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：浙江广告策划自考试题 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.以下属于小众媒介的是 A.POP广告 B.地区性的报纸 C.广播 D.杂志 2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的 A.有效性原则 B.调适性原则 C.创造性原则 D.整体性原则 3.在市场导入期，迅速渗透策略是指 A.低价格和低水平促销进入市场 B.低价格和高水平促销进入市场 C.高价格和高水平促销推出新产品 D.高价格和低水平促销推出新产品 4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做 A.流行 B.大众传播 C.广告 D.两级传播 5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？ A.市场挑战者 B.市场补缺者 C.市场追随者 D.市场维持者 6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是 A.强大的竞争地位 B.有利的竞争地位 C.守得住的竞争地位 D.支配的竞争地位 7.《一个广告人的自白》的作者是 A.罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威 C.艾·里斯 D.杰克·特劳特 8.连接广告策略和广告实施的关键环节是 A.广告目标 B.广告媒体 C.广告诉求 D.广告表现 9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？ A.2次 B.3次 C.4次 D.5次 10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是 A.广告部门的人员工资 B.广告材料的运送费 C.免费样品费、邀请游览费 D.样品费、推销表演费、商品展览费 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化? A.版面销售的时代 B.版面掮客的时代 C.品牌广告服务的时代 D.技术性广告服务的时代 E.策略性广告服务的时代 12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有 A.市场占有率越高的产品，有效频度的值越低 B.消费者的品牌忠诚度越高，需要的最低有效频度的值越高 C.消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高 D.媒介组合越合理，最低有效频度的值越低 E.广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低 13.整合传播策划的特性具体体现在 A.创意的独特性 B.内容的广泛性 C.策略的整体性 D.运作的复杂性 E.观念的超前性 14.消费者行为的一般特征包括 A.自主性 B.有因性 C.目的性 D.可变性 E.持续性 15.广告策划小组常用的工作列表有 A.研讨计划表 B.任务下达表 C.任务完成表 D.策略列表 E.任务期限列表 16.市场领导者保持其领先地位的方式有 A.扩大整个市场 B.游击式进攻 C.侧翼进攻 D.保护已有的市场占有率 E.扩大市场占有率 17.细分市场的依据有 A.行为细分 B.地理细分 C.资源细分 D.心理细分 E.人口细分 18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有 A.