自考试卷：国际市场营销学自考试题及答案_10.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：国际市场营销学自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动，我们称之为（ ） A．战略管理B．企业管理 C．市场营销D．企业策划 2．市场细分这个营销概念的提出者是（ ） A．温德尔·史密斯B．李嘉图 C．俄林D．凯恩斯 3．麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是（ ） A．许可贸易B．合同制造 C．特许经营D．管理合同 4．企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是（ ） A．合同进入B．投资进入 C．出口进入D．合同制造 5．根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（ ） A．投入期B．成长期 C．成熟期D．衰退期 6．政府的影响与限制是影响国际营销定价的（ ） A．公司因素B．产品因素 C．环境因素D．市场因素 7．对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是（ ） A．税收B．储运费用 C．生产费用D．中间商毛利 8．根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格，这种定价法叫做（ ） A．随行就市法B．投标竞价法 C．主动竞争定价法D．成本加成定价法 9．企业进入国际市场最基本的方式是（ ） A．出口方式B．投资方式 C．技术授权方式D．创牌方式 10．国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性。因此，国际广告比国内广告更具（ ） A．复杂性B．代理性 C．目的性D．普遍性 11．在国际广告预算中，对每项活动的成本都可进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算，这即是（ ） A．目标和任务法B．竞争对等法 C．责任会计法D．销售百分比法 12．企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的（ ） A．战略B．结构 C．风格D．共同的价值观 13．统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力，这就是（ ） A．国际市场营销计划B．国际市场营销控制 C．国际市场营销组织D．国际市场营销协调 14．区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是（ ） A．关税同盟B．共同市场 C．经济联盟D．完全经济一体化 15．现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小，这即是（ ） A．产品组合的多样化B．产品同质化 C．产品生产的国际化D．产品的异质化 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 16．福特公司通过商务组合矩阵法分析，认为其拖拉机的主要市场是（ ） A．新加坡B．越南 C．肯尼亚D．巴基斯坦 E．委内瑞拉 17．大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量，其外销人员的来源主要有（ ） A．本国人B．当地人 C．第三国人D．居民 E．非居民 18．下列各项属非关税壁垒的有（ ） A．进口配额制B．外汇管制 C．进口许可证制D．“自动”出口配额制 E．进出口的国家垄断