浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_7.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.生态旅游之所以魅力四射，是因为生态旅游具有以下三个特点：一是；二是生态旅游具有较高的科学文化内涵；三是。 2.一般来说，确定旅游企业的促销预算有4种方法，即、销售额百分比法、竞争对等法和。 3.旅游营销的宏观环境包括社会经济地位、、、经济环境、和自然地理环境。 4.旅游企业定价的“三度”是指、旅游者对价格的接受程度及。 5.传统营销观念一般是指和两种。 6.、连续性原理、、类推性原理和系统性原理是旅游市场预测的基础。 7.世界旅游组织将全球旅游市场划分为六大区域，即、美洲旅游市场、东亚及太平洋旅游市场、中东旅游市场、非洲旅游市场和。 8.美国著名的饭店市场营销学家考夫曼在其1980年所著的《饭店营销》一书中，把饭店市场营销简化为6个P，即、产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)、和组合(Package)。 9.采用类比分析法来判断旅游产品生命周期要注意两点：一是；二是要注意具体情况具体分析。 10.根据旅游中间商的经营性质，一般将其划分为和。 二、浙江2005年7月00192旅游市场学单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分) 1.开发旅游产品的决策往往属于( )。 A.定性决策B.定量决策 C.程序化决策D.非程序化决策 2.整合营销观念最早是由( )提出的。 A.舒尔茨B.考夫曼 C.科特勒D.朱卓仁 3.推销者以合适的方式接近顾客后，下一个推销活动的步骤是( )。 A.善后工作B.确定潜在顾客 C.处理异议D.介绍和论证产品 4.( )，是以企业的生产要素供给者所提供的生产要素价格为基础，再加上一定数量或比例的利润，从而最终形成产品的价格。 A.成本导向定价法B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法D.声望导向定价法 5.在旅游市场调查工作中，( )最适合于因果关系调查。 A.观察法B.询问法 C.实验法D.专题调查法 6.根据四象限评价法，那些销售增长率高而相对市场占有率低的产品称为( )。 A.金牛产品B.问题产品 C.狗类产品D.明星产品 7.HolidayInn的专用印刷字体是饭店( )设计的经典之作。 A.MIB.CI C.VID.BI 8.当旅游者对旅游产品不感兴趣或漠不关心时，旅游企业需要开展( )，将无需求转化为肯定需求。 A.刺激性营销B.再生性营销 C.开发性营销D.转换性营销 9.所谓( )，是指旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程。 A.直接销售渠道B.旅游销售渠道 C.分销渠道D.以上三个都不是 10.美国黑人作家阿列克斯·哈莱的小说《根》问世后，勾起了无数人的思乡念祖之情，美国黑人后裔纷纷去非洲寻根，庞大的( )由此形成。 A.探亲访友旅游市场B.观光旅游市场 C.商务旅游市场D.散客旅游市场 三、双项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分) 1.以下因素中，属于旅游企业营销内部环境的有( )。 A.政治法律环境B.企业文化 C.企业营销感知环境D.气候条件 E.消费状况 2.评价旅游市场营销决策方案，除采用价值标准外，还可以采用( )。 A.产品标准B.优化标准 C.时效标准D