市场营销（三）自考模拟考试题及答案_3.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 市场营销（三）自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1．在市场营销学中，市场包含的三个主要因素是 A．买方+卖方+商品B．供给+需求+商品 C．买方+卖方+货币D．人口+购买力+购买欲望 2．以下哪种观念属于“以销定产”的观念? A．推销观念B．市场营销观念C．产品观念D．生产观念 3．以下属于市场营销环境中的宏观环境是 A．竞争者B．公众C．技术环境D．顾客 4．属于产业市场需求特点的是 A．需求的多样性B．需求的可诱导性 C．购买人数众多D．存在派生需求 5．那些具有特色和特定品牌，消费者愿意花费较多时间和精力购买的产品是 A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求品 6．实际痕迹测量法属于以下哪种收集一手资料方法? A．问卷调查B．试点调查C．面对面访谈D．观察法 7．任意抽样法属于 A．配额分层抽样法B．等距抽样法 C．非随机抽样法D．分群随机抽样法 8．按事物发展的方向，即按时问顺序或逻辑次序，把有关的市场信息资料进行深入研究的方法，是对调查信息进行定性加工中的 A．汇集法B．归纳法C．纵深法D．连横法 9．以高价格低促销费用推出新产品，属于产品生命周期引入期的价格策略中的 A．快速撇脂定价B．缓慢撇脂策略 C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略 10．“设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率”属于企业增长战略中密集式发展战略中的 A．市场发展B．市场渗透C．市场开发D．产品开发 11．提供给顾客的基本效用和利益属于产品整体概念中的 A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．中心产品 12．企业对各种产品分别使用不同的品牌是 A．群体品牌策略B．个别品牌策略 C．系列化品牌策略D．多品牌策略 13．企业把一种知名度较高的产品品牌作为系列产品的牌名是 A．群体品牌策略B．个别品牌策略 C．系列化品牌策略D．多品牌策略 14．若企业的促销总策略是“推动”策略，则会比较重视 A．广告B．人员推销C．营业推广D．公共关系 15．企业谋求以技术优势向顾客提供更高的使用价值及满意度，从而争取并赢得顾客，属于企业市场战略中的 A．价格导向型B．产品导向型C．服务导向型D．关系导向型 16．存货控制的两个最基本的决策是 A．订货点和销货点B．订货点和订购量 C．存货量和销货量D．存货量和销货点 17．家庭生命周期属于影响顾客购买行为的各种因素中的哪个因素? A．经济因素B．个人因素C．文化因素D．社会因素 18．家庭结构属于消费市场常用细分变量中的 A．人口统计变量B．地理位置变量 C．心理变量D．行为变量 19．企业依靠产品的价格优势与竞争者较量，期望通过低价吸引消费者，保持一定的市场占有率，属于企业市场战略中的 A．价格导向型B．产品导向型C．服务导向型D．关系导向型 20．利益偏好属于消费市场常用细分变量中的 A．人口统计变量B．地理位置变量C．心理变量D．行为变量 （略）