包装的魅力最新分析和总结.pdfVIP

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 包装的魅力 一提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魅力 的真正来源，是它的促销功能。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促 销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。 一、 包装真有魅力 美国有一家食品公司新推出了一种巧克力，由于与其他公司生产的 巧克力没有什幺两样，即使物美价廉也无人问津。后来，该公司改变了营 销策略，为巧克力设计了便携式华丽包装，突出其礼品糖果的特性，将售 价提高了好几倍，结果生意却出奇的好。 改革开放之初，香港商人把四川的坛装榨菜大批买入，然后打破大 坛，换塑料袋分装，转手卖给其他国家，不仅售价翻了一番，而且更受青 睐。 东西还是原来的东西，只因包装有所改变，销售效果大不相同。类 似这样的例子，在实际的经济生活中不胜枚举，由此足见包装的魔力。包 装能够创造需求，能够使产品畅销，这已是不争的事实。 二、 包装魅力之源 1． 包装是沉默的推销员。 美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有 60 ％左右会改 变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最 终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消 费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、 最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳 专注下一代成长，为了孩子