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精品文档 精品文档 PAGE PAGE14 精品文档 PAGE word格式整理版 OPPO营销推广案例剖析 一、公司行业 1.公司介绍 OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司 ，是一家全球性的智能 终端制造商和移动互联网服务提供商 ，致力于为客户提供最先进和 最雅致的智能手机 、高端影音设施和移动互联网产品与服务 ，业务 覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场 OPPO旗下智能手机主要分为 Find、N和R三个系列，因创新 的功能配置和雅致的产品设计而广受欢迎 ，并在手机拍照领域拥有 突出表现。OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为 “殿堂级表现的 全能播放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体 的最高奖项或评分。 2.产品介绍 智能手机 OPPO旗下智能手机当前主要分为 Find、N和R三个系列。曾创 下销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。 （1）Find系列 范文典范 学习指导 word格式整理版 系列定位：“领先技术，全能旗舰”——Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流利的操作体验和改革雅致的工业设计。 代表产品：OPPOFinder、OPPOFind5、OPPOFind 7 （2）N系列 系列定位：“旋转镜头，创意拍摄”——N系列是OPPO家族最具差别化的产品线，N代表无限可能，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。 代表产品：OPPON1、OPPON1mini、OPPON3 （3）R系列 范文典范 学习指导 word格式整理版 系列定位：“纤薄设计，至美外观”——R系列专为追求时尚的年 轻群体打造，经过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来 与众不同的愉悦体验。北京时间5月20日，OPPO在北京举行公司 成立10周年新品发布会，全新的手机产品 OPPOR7以及OPPOR7 Plus正式发布。 代表产品：OPPOR7、OPPOR7Plus、OPPOR1S、OPPOR3、OPPOR5、OPPOR1C[4]OPPOR1 影像战略——极致影像，至美一拍 OPPO在2008年发布的第一款“笑容手机”A103就是当时同级别 产品中拍照的佼佼者 。今后，OPPO的每一代产品在拍照上都有独 特和突出的表现。2014年，OPPO确定了“极致影像，至美一拍”的 公司战略，影像和拍照成为 OPPO智能手机的中心竞争力。 范文典范 学习指导 word格式整理版 在影像战略指引下，OPPO开发了独有的软硬件结合的影像办理引擎“PI原画引擎”，就像赋予手机一个摄影师的大脑，帮助用户在拍摄时获得最正确的参数和色彩方案，让用户拍摄的照片更为雅观。 依靠强大的创新实力，OPPON3在2014年年末各大媒体的评奖活动上屡获殊荣，几乎承揽了影像拍照有关的所有奖项，被20多家权威媒体评为“2014年度最正确拍照手机”。 VOOC闪充——最快最安全的手机充电技术 2014年3月19日在OPPOFind7发布会上，OPPO推出了独立自主研发的迅速充电技术——VOOC闪充。 VOOC闪充是全世界最快最安全的手机充电技术，申请了18项专利，将充电速度提升了4倍以上，充电5分钟即可打电话2个小时， 30分钟手机电量可直接充到 75%——这样的电量足够绝大部分人用 一成天了。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端式五级防备技 术，安全无懈可击。 VOOC闪充在OPPOFind7上率先使用。作为采用3000毫安电 池的OPPOFind7，采用VOOC闪充时，充电5分钟即可打电话2个小时，30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大部分人使用一成天。 范文典范 学习指导 word格式整理版 VOOC闪充需要定制的适配器和电池搭配下使用。OPPO定制了特意的适配器、电池、数据线、电路、接口，并首次在适配器中加 入MCU智能芯片；这也就让VOOC闪充使用的适配器成为首个能够升级的智能充电器。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端式五级防备技术，首次将手机充电安全指数由PPM（百万分之一）提升至航天充电安全级别DPM（十亿分之一）。 ColorOS ColorOS是鉴于安卓（android）深度定制的系统，于2013年4 月26日发布第一个公测版本，现今已被翻译成英语、泰语、印尼语等20多种国家语言，并在全球范围内推广使用。2014年3月21日， ColorOS2.0发布。 Color名字寓意：生活充满色彩，灵动的色彩让手机焕发出与众 不同的光辉与生命力 首次适配机型：OPPOFind5 UI创意根源：以高度拟物无边框 ICON与舒压界面设计解说生活 的自然主义 范文典范 学习指导 word格式整理版 特色亮点：雅致唯美的界面设计+流利易用的操作体验+情感动的欣喜功能。 移动互联网 OPP