历年自考市场营销学真题及答案.pdfVIP

历年自考市场营销学真题及答 案 历年自考 市场营销学 为了广大自考考生充分备考，本人特意把历年考 题整理了一下，希望考生们能方便学习，不足之处请提出， 且不断更新中， 向大家 索要财富值实属无奈， 因为我整理资料下载也要财富值， 敬请谅解！ 自考考生：缘定今生 2009 年 7 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学　试卷 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1.市场营销活动的核心是（ D ） A.销售 B.购买 C.交易 D.交换 2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和 企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销 观念属于（ D ） A.推销观念 B.市场营销观念 C.生态营销观念 D.社会市场营销观念 3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调 （ C ） A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的 2 历年自考 市场营销学 需要 C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的 需要 4.2007 年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消 费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价 2 万元， 这种需求状况属于（ D ） A.负需求 B.潜伏需求 C.充分需求 D.过量需求 5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营 房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ D ） A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略 D.多元化经营战略 6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场 销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是 （ C ） A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等 方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企 业采用的一体化增长方式属于（ A ） A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.同心多元化 3 历年自考 市场营销学 8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属 于（ B ） A.集团多元化 B.水平多元化 C.同心多元化 D.垂直多元化 9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽 取了 50 名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的 认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属 于（ C