跨平台家庭游戏娱乐项目可行性研究报告.pdf

上海东方明珠新媒体股份有限公司 跨平台家庭游戏娱乐项目 可行性分析报告 目录 一、项目概况2 1.1 项目背景简述2 1.2 投资情况简述2 二、项目投资环境分析2 2.1 主机游戏2 2.2 互联网游戏3 2.3 虚拟现实领域4 三、项目实施的意义5 3.1 对SMG 和上市公司的意义5 3.2 对行业的意义5 四、项目业务状况介绍6 4.1 基本情况6 4.2 互联网游戏平台建设概况6 4.3 主机内容合作概况7 4.4 MR 生态建设概况7 五、业务发展计划7 5.1.多终端游戏版权的引入7 5.2.跨终端游戏运营平台建设11 5.3 商业模式11 六、项目投资与财务分析13 6.1 项目投资13 6.1.1. 募投资金使用计划13 6.1.2 主要投入内容:14 6.2 财务分析22 6.2.1 项目模拟利润表22 6.2.2 项目投资现金流量表22 七、项目风险及对策25 7.1 政策风险25 7.2 技术风险25 7.3 人才资源风险26 7.4 业务风险26 八、结论与建议27 1 一、项目概况 1.1 项目背景简述 上海东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称“东方明珠”）是中国领先的新型互联网 媒体公司。作为贯通内容娱乐产业上下游布局，拥有从广告、市场到版权、媒体、渠道等全 组织架构的新媒体上市公司，东方明珠启动游戏业务布局，执行以IP为核心的 “娱乐+”战 略，游戏业务将成为东方明珠重要的业务创新点和增长点。 为了支持和加速东方明珠“娱乐+”战略的全面推进，东方明珠旗下的游戏事业群计划 在内容版权引入、跨终端互联网游戏平台构建、游戏周边产业生态建设等核心方向进行投入， 综合利用公司在新媒体领域的线上线下资源，打造富有、多元的东方明珠泛娱乐游戏产业。 本项目包括多终端游戏版权的引入及运营这些多终端游戏所需的平台建设。 1.2 投资情况简述 该项目实施主体为上海东方明珠新媒体股份有限公司（简称：东方明珠）。项目总投资 为6.12亿元，其中募投资金投入4.73亿元（版权投入2.45亿元，市场推广投入0.45亿元，跨 终端平台投入1.58亿元，管理费用0.25亿元）。 二、项目投资环境分析 2.1 主机游戏 2015 年，中国游戏行业的整体收入达人民币 1,407 亿元，第一次超过美国成为全球最 大的游戏市场。然而，与全球范围主机游戏、PC 游戏及手机游戏三强并列的格局相比，中 国主机游戏的收入目前可谓微乎其微。2015 年全球范围主机游戏的收入达到了 251 亿美元， 市场占比超过 27%；美国主机游戏的收入达到 99 亿美元，市场占比高达 45%。与此相对应， 当年度中国主机游戏的收入只有 4 亿美元，市场占比不足 2% （按照中国游戏科工委的统计 口径，这一收入更是只有人民币 2.2 亿元）。 2 造成这一悬殊差距的主要原因是，从2001 年起中国主机游戏市场经历了长达 13 年的 禁令，到 2014 年文化部出台相关规定后才全面解禁。主机游戏解禁后，以东方明珠（600837） 为代表的文化传媒企业迅速与索尼及微软两大主机游戏平台达成了战略合作，并致力于打造 国内的主机游戏产业链，主机游戏市场迎来良好的发展开端。 但是，由于海外游戏大作引进速度较慢，国内的游戏公司制作主机游戏的经验不足。导 致目前在两大平台上的游戏内容严重不足，玩家对国行主机游戏的热度欠缺，数用户增长缓 慢，制约了中国主机游戏市场的健康发展。