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斯沃琪的整合营销 斯沃琪到现在只有十几年的历史，但他们已经达到了本时代经典的地位。 ——菲利普·科特勒 一、斯沃琪的发展背景 瑞士是拥有 300 年历史的钟表王国， 瑞士手表一直是精美、 高雅、华贵的代 名词，是身份、地位、财富的象征。英皇钟表，江诗丹顿，朗格，名士，雷蒙威， 亨得利，斯沃琪，伯爵，劳力士， 卡西欧， 欧米加，万国等都是国际知名的品牌。 经过四个世纪的苦心经营， 瑞士制表业成为全球市场的领导者， 瑞士表成为 优质产品的代名词。 瑞士的钟表业具有古老的传统， 它在世界市场独领风骚几十 年，满足了一系列的消费者需求——从精确度到款式、 从豪华到品位， 手表的价 位从 100 美元到 50 万美元不等。但在半个世纪里，瑞士制表业的产品设计没有 什么变化， 它的目标仍然是那些保守的、 富裕的消费者， 因为他们肯为一件产品 出高价，而这件产品最为与众不同的特征是，上面印着“瑞士制造” 。但是在 20 世