市场营销环境的含义及特点..pptVIP

第二节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点;一、营销环境的含义;二、市场营销环境的构成;（一）、宏观营销环境;1、政治法律环境分析;2、经济环境分析;思考题（1）;3、人口环境分析;思考题（2）;4、社会文化环境分析;思考题（3）;印度视牛为圣物，从不食用牛肉;思考题（4）;傣族的泼水节;5、地理环境分析;6、科学技术环境分析;三、营销活动与营销环境;?　营销备忘［1］;?　营销备忘［2］;第二节 微观营销环境;一、微观营销环境的含义;二、微观营销环境的因素;（1）市场营销渠道企业; 想一想：; （2）顾客;公众;报刊、杂志、电视、广播 经委、计委、工商、税务、物价、商检 消协、环境保护协会、少数民族组织 银行、保险公司、信托投资公司 临近公司的周边地区 无组织的、闲散的消费者 企业的员工（蓝领、白领等）;第三节 环境分析与营销对策; 一、环境威胁与环境机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;本章结构提示