华与华战略营销品牌创意咨询介绍.pptx

;;经营使命 让企业少走弯路;文化母体与理论道统;;;;华与华 =;华与华方法的2个工作原理;15年来深入合作的企业和品牌（部分）;;回到本质：什么是企业？;扎克伯格谈创业：;;;2012年11月，华与华、360达成合作;以打造“中国互联网安全中心”为企业战略;;2015年5月 360企业安全集团成立;;;;;;;;;华与华独创“超级符号就是超级创意”的华与华方法，信奉“一个伟大的品牌，就是一个伟大的超 级符号”，用品牌嫁接文化符号，激发人的整体性经验，将超级符号运用于品牌建设与营销传播中， 爆发出不可思议的销售力。;超级符号是人人都看得懂的符号， 特别还是人人都按照它的指引行事的符号。;超级符号 典型案例 西贝莜面村;;历经3次品牌命名变更后，确立聚焦莜面这一独占品类资源。;;“I ?莜”更是超级符号，它的原型 1977年诞生于纽约，现在已经成为世界最 受欢迎的符号。“I ?莜”就是要借势I love you的超级影响力，教会所有人认 识“莜”面，喜欢“莜”面村，爱上“莜”面村。;;;;西贝所有的内部培训、学习、到集体行动;;品牌话语体系设计;;;;;;;;;;;;;品牌传播大事件;;;;;;2016年2月14日;;;;;;;品牌 资产观;西贝莜面村 品牌资产审核;品牌 成本论;命名;标志;广告语;;电视广告;;;;;;;;洞察一个购买理由 产品就是购买理由。消费者遇到的问题，就是一个需求，就是一个购买理由，根据购买理由开 发产品，就是华与华方法。 抓住一个超级词语 找到了购买理由，就找到了产品名称，产品名称就是一个超级词语，产品即命名，用超级词语 下达购买指令，就是华与华方法。 设计一套选择逻辑 产品开发就是设计选择题，设计选择的逻辑和范围，让我们的产品自动成为选择的结果，优化 购买和使用体验，就是华与华方法。;;;;;不拆分业务，按季度付费; 1、企业战略及品牌战略;华与华年度工作计划概览;第1个月;华与华——首次提案输出成果;第4个月;周一上午项目大会 周日不加班 周一不出差;不投标 不比稿 不行贿 不参与任何形式的比稿、投标