中烟公司南航媒体投放广告方案.pptVIP

贵州中烟工业公司 南方航空品牌推广方案;开创烟草企业媒体宣传的新时代;前 言 贵州中烟工业公司是中国烟草总公司的全资子公司，自贵州省卷烟工业整体整合后，品牌得到有效整合，综合实力和核心竞争力不断增强，形成“黄果树”、“贵烟”、“遵义”、“长征”、“驰牌”、“桫椤”六个进入全国烟草行业《卷烟产品百牌号目录》的重点品牌，产品覆盖全国市场。 在激烈的市场竞争中，广告宣传必不可少，而一个有多品牌共存的企业，多个品牌同时展开定向传播，是企业传播与沟通工作中一个重大挑战，要平衡各个品牌的广告宣传，而不至于顾此失彼，就必须在媒体选择上下工夫，善于把握营销沟通的机会，特别是善于找准受众。专业化的品牌传播策划和实施，有助于在多个品牌形象宣传过程中规避过大的投入，获得理想的回报。 中国南航集团航空媒体，为企业的品牌传播提供一个最佳的高端平台。我们媒体的受众是精英中的精英，是人群中的“意见领袖”，面对他们进行定向广告宣传，是提高品牌知名度和美誉度的最佳途径。相信通过我们的努力，一定能为贵州中烟工业公司的产品与目标消费群之间搭建一个最佳的沟通平台。 ;烟草的广告禁锢;中国南方航空集团的背景和优势;庞大的机队载体 ;;;;;南航媒体受众的工作职位—掌握决策权;不同媒体消费者的生活形态与价值观差异比较（2005年）;不同媒体消费者的消费者现实能力(TGI指数) （2005年）;南航媒体 吸引更多商务人群观看;我国航空客运量增长情况;;;;南航集团航空媒体服务过的主要品牌 排名不分先后;;受众优势：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 监测数据优势： 受众数据：受众人群成分结构中企业领导、行政决策要员占87%；25-44岁占74.4％，平均月收入为5000元，拥有决策和职业指导人员占57.4％；拥有大学以上学历的为55.4％；他们是高层次、高收入、高品味、高消费的人群。 广告覆盖数据：南航全年乘客5000万人次，占中国三大航空公司的49%，即广告每年5000万高端人群有效阅读。 广告信息覆盖南航660多条国内外的航航线。 媒体数据：广告环境纯净，无干扰，广告到达率100%。 环境优势：机舱环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里，休闲的阅读方式，受众主动阅读与强制阅读相结合、高频率出现，进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。 传播优势：受众处于社会中上层次的群体，是人群中的“意见领袖”，行为和价值观取向将会影响到其他人，形成广告信息的反复二次传播，广告效果无限延伸。 效果优势：受众人群重复到达频次高，广告的到达率高，阅读时间长，广告的有效接触频次高，受众人群关注度高，广告效果突出。 成本优势：与其他传统媒体相比，具有有效到达率高、累计阅读时间长，广告接受频次多，因此，广告的千人成本低，广告成本优势明显。 ;;广告媒体选择;媒体背景 机票封套是指旅客在乘搭南航班机过程中，获免费附送的装置乘机的一些相关证件、票据和机票的纸质封套。机票套有保护机票不受损害，提醒旅客乘机注意事项、提供航班信息的功能，便于携带和保管。机票封套制作高档，印刷精美，广告面较大，因而易受关注，令人过目难忘。 ;机票套封的媒体优势 面向商务群体的最佳选择 机场以其特有的区位优势及市场细分优势，服务着中国最多的高端受众人群（收 入高、教育程度高，投资与消费能力强、决策能力强），机场是高端人流和人气汇聚 的最集中区域。 航空媒体有可近距离阅读及高端传送、高点接触、高效到达的广告特点，成为机 场众多媒体中，到达高端受众人群率100%的领先媒体。 机票封套----锁定高端群体  航空媒体的使用人群都是社会精英，有着极高的智商与财商，消费水平高、品 位层次高、决策力强，喜欢品牌，也喜欢尝试新鲜事物的一些高端人群。 航空媒体准确定位于中国高端人群，更有针对性地展示企业卓越品牌与完美形 象。 信息传播的独占性 航空旅行中，信息工具处于暂停（如网络、电信、广播、电视等）、信息渠道暂 时关闭（如固定订阅的报纸、杂志以及书籍等），在这种封闭的环境中旅客可无干扰 的关注航空媒体上的