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出海，移动电商的下一个风口？ 在国内利好政策的驱动和海外电商市场的巨大潜力的前提下，阿里巴巴、京东、大龙网等诸 多国内电商正在加快 走出去“ ”的步伐。然而， “出海 ”之路不并不是一帆风顺，支付、配送等支 撑体系的建设是对其成败与否至关重要。本文以阿里为例，详细分析了阿里电商出海的现状 及 3个问题，推荐各位准备出海和即将出海的电商人阅读。 前不久，阿里巴巴集团宣布以 10亿美元的总价控股东南亚电商平台 Lazada ，占其总股份的 67% 。 其中 5亿以认购新股的方式完成，另外一半从之前投资人手中购入。 Lazada 的估值也因此达到 15亿 美金，成为 独角兽俱乐部“ ”中的一员。这也意味着，阿里借此次收购正式迈入了东南亚电商市场。 纵观阿里巴巴近年来的市场策略，除了拓展国内跨境和农村电商市场，也正以投资、收购的形式在 海外市场寻找新增长点，而在早些时候，阿里巴巴任命高盛前副主席迈克 埃文斯担任阿里巴巴集团· 总裁兼执行董事，全面负责阿里集团全球化业务。全球化运作已成为阿里巴巴的战略布局重点。 海外巨大的市场潜力 现如今，全球电子商务市场正保持着高速增长，预计到 2016 年总销售额将达到 1.9万亿美元。价格 、共享地理边界、语言以及文化差异等一些关键性的驱动因素也导致了不同国家或地区之间的发展 存的差异化。而随着全球数字化的不断提升以及地理边界的逐渐模糊，电商领域正迎来前所未有的 发展机遇。根据预测，从未来几年的复合增长率来看，由于市场规模基数小的缘故，中东和非洲以 及拉美地区增速将达到 23% 。而亚太地区 2016 年规模预计将达到 7086 亿美元，电商规模将是全球 最大。 最大。 北美： 全球约 37% 的跨境在线买家集中在加拿大。美国拥有 1.84 亿在线购买者，是世界上最大的电子商务 市场之一。美国和加拿大在线总销售额达到 3895 亿元，占到全球的 33.1% 。 欧洲： 欧洲的 8.2亿居民中有 5.3亿互联网用户， 2.59 亿在线购物用户。欧洲电子商务协会希望，在 2016 年 底之前，欧洲 B2C 电子商务市场能够翻倍，达到 6250 亿欧元 ;在2016 年前，在互联网经济中的比例 ( 目前是3.5%) 也实现翻倍。这个期望值是基于互联网经济增速超过目前线下传统经济增速的事实而产 生的。 拉美： 在互联网普及率方面，哥伦比亚、阿根廷、委内瑞拉以及乌拉圭表现不俗。这些数据反映了一个持 续增长的拉丁美洲电子商务市场和在这些邻近国家之间的跨境交易机会，并且这些国家中的大多数 都使用西班牙语。 中国电商出海现状 中国人的足迹已遍布全球，每一个海外中国消费者的购买力都相当于 3到4 名中国国内消费者。事 实上，他们使用淘宝、京东等国内的巨头网站不存在任何语言问题，因此，如何抓住这部分用户对 中国电商至关重要。 电商在国内的竞争已成一片 红海“ ”，而俄罗斯、巴西等新兴市场国家，正逐渐成为中国电商着力开 拓的新 蓝海“ ”。这些国家互联网普及率在迅速提升，但本土电商力量却相对薄弱，毫无疑问，这给 了中国电商进入其市场的好机会。而在国内利好政策的驱动下，京东商城、阿里巴巴等国内电商巨 头也正在加快 出海“ ”步伐。另外，据第三方市场研究机构的最新数据显示，在中国 147 家电商平台中 ，有46 ％的商家已经开展了海外业务， 34 ％的商家正在计划向海外市场进军，国内电商向海外开拓 的步伐正在不断加快。 阿里一枝独秀，激进凶猛 在中国电商 走出去“ ”的大军中，阿里巴巴、京东等巨头走在了前列。京东商城投资了俄罗斯物流运 营商 SPSRExpress ，阿里巴巴布局在线支付平台和众多垂直用品电商，而另一家中国电子商务公司 大龙网也已在俄罗斯成立分公司。 从14 年到现在，阿里在海外凭借重金先后在电商领域进行了多次的投资，主要有 Z ulily 、Paytm 、 micromax