第7章垄断和垄断竞争市场 .pptxVIP

第7章 垄断和垄断竞争市场【导入案例】戴比尔斯是钻石的垄断者吗？ 南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。 在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯在全球的广告推广费用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。 此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅2005年，它就投入了900万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传推广外，它还将视线投向了17个二线城市，其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和理念。 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？如果不是，那么什么样的企业才算是垄断者呢？通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答这一问题。本章主要内容:垄断市场垄断厂商的均衡垄断厂商的定价策略垄断市场的效率评价垄断竞争市场垄断竞争厂商的均衡7.1 垄断市场一、垄断市场的条件及形成的原因 1）条件： A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能2）原因： A 生产资源独占的垄断 B 独家拥有专利权的垄断 C 政府特许的垄断 D 生产规模造成的自然垄断D（P=a-bQ；AR=P）TRMR二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，向右下方倾斜：?1 ：需求曲线为直线时，垄断厂商的边际收益曲线在纵轴上与需求曲线相交，在横轴上的截距是需求曲线截距的一半?1 ：需求曲线为非直线时 MR（Q）=P（1-1/ed)9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe