20春国家开放大学网络营销与策划形考任务四资料参考答案.pdfVIP

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 设计网络营销策划方案 选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产 品）的网络营销策划方案（ 100 分） （该方案应包括策划目的、 当前营销环境分析、 市场机会与问题分析、 营销目标 分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。 答：网络推广尤其是网络品牌推广，不能仅局限于魅族科技有限公司网站的高访问量，还要保证各门 户网站、行业网站、社区论坛等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对魅族科技有限公司的 品牌的正面报道，引导其他网络媒体的大量转载，以传播魅族科技有限公司品牌的核心信息，增强魅族科 技有限公司的网络口碑及美誉度，提升魅族科技有限公司品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影 响网络用户的合作意向。 魅族科技有限公司根据网络发展现状， 竞争对手和魅族科技有限公司的实际情况， 结合 2018 年魅族科技有限公司年度战略方向，制订了 2018 年 6 月 20 日~2019 年 2 月 20 日的网络推广 策划方案。 魅族科技有限公司在策划方案中，首先确定了魅族科技有限公司网络营销推广的年度目标。主要包括 品牌网站建设、网络推广方法整合、品牌新闻报道数量、网站访问量等 7 项目标。其次，制订了年度具体 工作时间安排表，将网络推广将分四个阶段进行（ 2 个月为一个阶段），确定了个阶段的具体任务。最后， 依据年度目标，编制了费用预算。具体类容如下： 一） 时间： 2018 年 6 月 20 日~2019 年 2 月 20 日 二） 2018 年年度目标： 1 ）完成品牌网站建设（改版）。 2 ）完成对网站诊断，优化，增强网站用户体验，方便运营推广。 3 ）整合各种网络推广方法。结合社会热点事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲 突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为魅族科技有限公司的战略方向提供支持。 4 ）控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。 5 ）实现品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇，报道超过 15 个行业网站以上的 8 篇，社区论坛品 牌帖子浏览量超过 3 万人的 15 篇，浏览量超过 5 千人的帖子 35 篇，浏览量超过 1 千人的帖子 100 篇。 6 ）实现网站访问量达到 40 万人，行业论坛社区帖子浏览量 120 万人，品牌软文行业网站转载超过 400 次。 7 ）安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控，分析，优化。实现在行业淡季网站日均访问量 大于 800 人，行业旺季网站日均访问量大于 1200 人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。 三） 2018 年度具体工作安排表 魅族科技有限公司网络推广将分四个阶段进行（ 2 个月为一个阶段） 1 ）第一阶段： 6 月 20 日~8 月 20 日 ① 完成品牌网站制作（改版），整合相关内容并添加完毕。 ① 对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化（第一阶段），实现魅族科技有限公司主要关键词搜索自然排 名居于前列。 ① 分析网名搜索习惯，针对付费搜索筛选适合魅族科技有限公司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传 推广内容。 ① 配合魅族科技有限公司年度战略方向，选取有影响力的新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性 方案。 ① 筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台，并对论坛帖子炒作制定年度性方案。 ① 每周跟进付费广告，品牌新闻发布，撰写帖子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。 ① 整理和收集潜在客户，竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 ① 发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。 ① 实现网站访问量 3 万人，论坛发帖 200 篇，浏览人数 10 万人，品牌新闻报道 40 篇以上，实现 alexa 网综合排名在 70 万内， PR 值保持为 3 ，网站跳出率低于 30 ％，网站转化率高于 1 ％。每月总结，主要针 对魅族科技有限公司网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。 2 ）第二阶段