自考《市场调查与分析》复习资料(完整答案).docx

PAGE PAGE 10 / 25 考试题型及分数 《市场调查与分析》复习题（ 2012.04） 单项选择题： 10 分多项选择题 10 分、填空题 10 分 名词解释 15 分 简答题 25 分 论述题 10 分计算题： 20 分 第一章 市场调研与预测的涵义与演进 一、单项选择题 1．市场调研的主要主体是（ A ） A ．企业 B．政府 C．社会组织 D ．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是（ C） A 探索性调研 B ．综合性调研 C．描述性调研 D．因果性调研 3． 1 年以上 5 年以下时间长度的市场预测是（ B） A ．短期预测 B ．中期预测 C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（ D ） A ．技术方法相同 B ．出发点相同 C．结果相同 D 本质相同 5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（ B） A ． 19 世纪 B ． 20 世纪初 C． 20 世纪 30 年代二、多项选择题 1．市场调研按功能分类，可分为（ ADE ） A ．探索性调研 D．因果性调研 E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（ AB ） A ．专题性市场预测 B ．综合性市场预测 C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（ CDE ） A 主体不同 B 本质不同 C 出发点不同D 结果不同 E．技术方法不同 4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（ BCD ） A ．信息功能 B ．沟通功能 C．反馈功能 D ．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（ AE ） A ．信息功能 B ．沟通功能 C．反馈功能 E．认识功能三、填空题 1．市场调研本身不是目的，它服从于 (_营销 _)活动，是该活动的有机组成部分 2 市场调研的主要主体是 ( 企业。 ) 市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于 (专题性市场调研 ) 。 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是 (探测性调研 )。5．市场预测的基本原理是事物发展的 (内在规律性 )。 市场调研与市场预测具有 (前后相继 )关系。 市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段： (建立阶段 )、(巩固提高阶段 )、(发展阶段 )。四、名词解释 市场调研 答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集和整理分析，并把结果向委托方（或管理者）沟通和阐释的活动 探测性调研 答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。 描述性调研 答：描述性调研就是描述总体的基本状况和特征的研究，多数是以大样本为的基础的定量研究，以辨别营销中存在的问题。 因果性调研 答：因果性调研是通过对影响因变量变化的因素分析来确定产生问题的原因，即确定事物间的因果关系。 市场预测 答：市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。 短期预测 答：短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。 中期预测 答：中期预测是指 1 年～ 5 年间营销因素变化的预测。 长期预测 答：长期预测是指 5 年以上的预测，它是为企业制定长期规划服务的。 定性预测 答：是指预测者依靠熟悉业务知识具有丰富经验和综合分析能力的人员与专家根据已掌握的历史资料和直观材料运用个人的经验和分析判断能力对事物的未来发展做出性质和程度上的判断然后再通过一定形式综合各方面的的意见作为预测未来的主要依据 定量预测 答：定量预测是使用一历史数据或因素变量来预测需求的数学模型。五、简答题 简述市场调研的特征。答： 目的性，市场调研是个人或组织的一种有目的的活动，对特定问题进行的活动 全程性，市场调研活动不只存在生产、营销活动前，也存在产前产中产后。市场调研不只是资料收集，更包含数据分析和结果运用在内的完整过程 科学性，市场调查数据收集，整理和分析数据的方法都是在科学原理指导下，按一定的程序进行的。 广泛性，内容复杂，涉及企业生产经营活动的各个方面和各种要素 不确定性，市场是一个受众多因素综合影响和作用的消费者群体，影响市场的因素具有不确定性，因此调研也会由于时间、空间等因素的影响而有不确定性。 简述市场调研与预测的功能。答： ①消息功能②认识功能③沟通功能④反馈和调节功能 简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用。答： （ 1）、有利于企业进行正确的市场定位。 （ 2）、有利于企业制定与实施正确的市场营销战略。 （ 3）、有利于企业实行正确的产品开发与产品策略。 （ 4）、有利于企业实行正确的