电视广告策略和创意01 .pptxVIP

如何制作影视广告CCE Advertising Co., Ltd..英扬 ? 传奇广告有限公司目录：1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期一. 历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）二. 创 意影视广告制作的根本是： 表现形式的转换 视听立体表现控制文字平面表现形式转换的成功与否关键在于：控制首先，要修“身外功”9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠 他和她的分手从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力三. 前期计划组织班子选景试镜开PPM试装a. 计划操作流程图客户介绍背景资料、广告目标、预算等客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行创意修改方案至客户通过客户确认初剪样片在方案基础上呈客户报价及制作进程表呈客户成片客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户确认成片的同时支付剩余余款 制 作 周 期常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长影视广告制作周期常规安排收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第15至16个工作日，实施拍摄第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成b. 组织班子 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟费用依据决定制作造价的两大因素： A、创意B、客户所要求的制作精度 第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，