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第1章 网络营销概论;1） 掌握网络营销的基本概念与内涵； 2） 了解营销的相关基本理论，掌握网络营销的基本理论； 3） 了解网络营销与电子商务的关系； 4） 了解网络营销环境； 5） 了解网络消费者的特点，掌握其行为特征 ; 阅读 企业参与才是真正的网络营销 思考 什么是网络营销？ 与传统营销有何区别及联系？;1.1 网络营销的概述;1.1.1网络营销的含义;;1.1.2 网络营销的内容;1.2 网络营销的理论基础;1.2.1 网络直复营销理论;1.2.2 网络“软营销”理论;1.2.3 网络整合营销理论;;;1.3 网络营销与传统营销;1.3.1 网络营销与传统营销的异同;1.3.2 网络营销对传统营销的冲击;;1.3.3 网络营销与传统营销的整合;;1.4 网络营销环境;1.4.1 网络营销技术环境;1.4.2 网络营销市场环境;1.5 网络消费者行为分析;1.5.1 网络时代消费者心理特点;;1.5.2 网络时代消费者行为特征;;1）网络营销的概念？如何辨别网络营销与网上销售？ 2）网络营销的内涵是什么？ 3）网络营销与电子商务的关系是什么？ 4）网络营销的特点有哪些？ 5）什么是网络直复营销理论、网络关系营销理论、网络软营销理论和网络整合营销理论？ ;;阅读分析一：玫瑰坊花店——传统花店之网上经营模式 阅读分析二：大众汽车的网上营销 阅读分析三：亨氏公司的网络营销与传统营销的融合;再 见;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Monday, November 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:54:3523:54:3523:5411/2/2020 11:54:35 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2023:54:3523:54Nov-2002-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:54:3523:54:3523:54Monday, November 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2023:54:3523:54:35November 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十一月 202011:54:35 下午23:54:3511月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 2011:54 下午11月-2023:54November 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/2 23:54:3523:54:3502 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:54:35 下午11:54 下午23:54:3511月-20