网络营销第5章.pptxVIP

1-网络营销 第五版朱迪·施特劳斯 和 雷蒙德·弗罗斯特 第一部分：网络营销背景第五章：道德与法律问题?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall1-2当人们在网络这个公共场合写自己的电子邮箱地址的时候，最大的隐私侵犯行为实际上就已经发生。—帕特里夏·西博尔德(Customers．corn公司)?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall第五章：学习目标1-2比较道德问题和法律问题讨论道德规范和自我管理的意义解释传统环境和数字环境下的隐私权保护问题解释网络环境下的版权、专利权、商标权和数据所有权问题了解网络环境下言论的道德和法律问题?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall案例：软件盗版行为1-当人们把自己的软件光盘借给别人，或者企业安装一个没有使用许可证的软件时，实际上就已经发生了盗版行为当非法复制的软件进行再复制并传递给其他人使用时，便产生了假冒、盗版行为软件版权的保护力度很弱的国家会给软件开发的厂商造成数十亿美元的损失?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall案例：软件盗版行为1-从全球范围来说，市场上销售的软件中有超过1/3 是盗版微软公司使用的各种应对方法:提议对知识产权立法提起民事诉讼开发反盗版技术微软公司相信教育是最好的工具。你同意这个观点吗？?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall第五章：道德与法律问题1-5.1 道德和法律问题概述5.2 隐私权保护5.3 数字财产5.4 在线言论5.5 出现的新问题?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall5.1 道德和法律问题概述1-道德和法律是紧密相关的！5.1.1 道德和道德规范5.1.2 自我规范?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall5.1 道德和法律问题概述1-道德(ethics)通常涉及专业人员和其他在某一领域掌握专业知识的人的价值观和行为方式。人们在谈论道德问题的时候，实际上是在谈论整个社会的价值观和利害关系。从这个意义上说，法律(law)与道德相似，它也是价值观的体现。但是，道德可以直接针对个人或群体的行为举止，而法律的创建通常是为了更广泛的目的，它的目标是针对一国乃至全世界的居民。?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall5.1 道德和法律问题概述(续)1-法律是利益、信仰和目的三者相结合的产物，因此法律的制定过程通常比较缓慢而且复杂。游说行为、政治献金和其他一些影响的存在，有时会出现一些不公平的法律，因此，人们会提出质疑，呼吁改革。道德为法律的发展做出了很重要的贡献。有时候，道德影响着立法人员、法官和其他参与法律制定的人；有时候，则是这些人直接按照道德的标准去听取意见和建议。?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall5.1 道德和法律问题概述(续)1-从道德理念、到法律法规，再到司法实践，本该形成一条从道德到执法的理想通道，但实际情况却并非如此。法律往往会偏离道德的轨道。各界人士对道德的解读会有抵触，也会做出适当的让步，结果大多数法律都不会与道德规范完全一致。法律往往无法跟上网络创新的步伐，道德诉求却相伴左右。?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall5.1.1 道德和道德规范1-道德关注的焦点是对基本概念的分析和描述，比如什么是对的，什么是错的，以及我们怎样区分它们。道德研究的问题包含人们相互影响的所有方面，例如政治、法律、公司经营等，道德学的研究范围十分广泛，许多道德立场之间相互格格不入。?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall5.1.1 道德和道德规范(续)1-道德研究的一个重要内容是什么样的行为属于道德行为。这些工作必然包括对责任、权利和义务的研究。道德研究中一个特别重要的方面涉及对职业行为的研究。一个典型的例子就是医生所遵循的希波克拉底誓言(Hippocratic Oath)。其他任何行业的职业道德！?2009 Pearson Education, Inc. Pub