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《现代广告学》作业参考答案
第一章 现代广告的价值观
一、名词解释
1.广告 ：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点
和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2.USP 理念 ：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动
要想获得成功， 在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题， 以实证手法突出
商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I 理念 ：由威廉·伯恩
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