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网络广告设计原理;第四节 网络广告的要素 1.广告主 广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。 2. 广告讯息 广告讯息就是广告所要传达的内容，也就是如何设计制作有效的广告讯息，以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的，其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超级链接功能 3. 广告媒介 广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就是国际互联网络。更具体地说，网上一个个Web页面，就是网络广告的载体。当然，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广告才是合法的网络广告。 ;第四节 网络广告的要素 4. 广告受众 广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网的人——网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的一个基本要求。 5.广告效果 广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的距离。广告的最终效果直接体现广告的成功与否。 ;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第一章 网络广告基本知识与原理;第二章 网络广告的创意???表现手法;二、网络广告创意的常见思路 1、承诺利益 以给消费者利益为广告的创意出发点。这种广告一般也称为促销广告。 案例一：方太广告 案例二：仙剑游戏广告 2、表现产品特性 表现对消费者有吸引力的产品特性。 案例：IPhone特性广告;3、传达理念，改变生活 主要传达产品给消费者带来的精神价值，使消费者对产品充满向往。 案例：IPOD广告 4、倡导观念，树立形象 倡导一种新的价值观、生活观、社会观，从而树立品牌形象和企业形象。 案例一：潘婷广告 案例一：移动广告 ;三、好的网络广告在表现形式上的要求 1、吸引注意 吸引注意是引起浏览者点击的第一要素，只有浏览者点击你的广告之后，你的广告信息才能得以传达。 吸引注意的通常手法有：强烈的视觉冲击、设置悬念、反常规、新奇、利益诱惑等。 案例一：宝马摩托广告 案例二：IPOD广告;2、生动有趣 生动有趣能够使浏览者在注意之后继续观看和参与你的广告信息传达过程，并产生深刻印象。 案例：DIOR广告 3、时尚、幽默 时尚是当前流行的符号，是当前最为熟悉和关注的，能够加强浏览者对广告信息的理解；幽默是历来最收欢迎的信息传达和交流方式，能够让人产生深刻记忆。 案例一：联想广告 ;四、网络广告诉求传达语言 1、文字语言 案例： 2、图像语言 案例一：;3、动画语言 网络广告中最常用的信息传达方式。 案例一：汉王电子书广告 案例二：新浪新闻 4、互动语言 互动语言是网络广告特有的信息传达方式，能够在广告受众共同参与的情况下实现广告信息的传达，使广告受众从被动变为主动，因而具有很好的广告信息传达效果。 案例一：VIOS汽车广告 案例二：诺基亚滑雪互动广告 案例三：节能产品广告;5、虚拟现实语言 虚拟现实语言能够使广告受众产生真实体验的感觉，使广告信息更加可信，也提高了广告信息传播的娱乐性。 案例：虚拟现实网址;平面广告设计技法;传统平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意欣赏;平面广告创意