湖州眼镜市场需求及竞争调查报告 .pptxVIP

湖州眼镜市场需求调查报告;目录(略) 委托信（略） 摘要:为了解湖州眼镜市场消费需求的概况以及眼镜市场竞争 者现状,发现消费者购买行为的规律,使宝丽眼镜公司实施有 效的市场营销管理,湖州职业技术学院市场营销0701班在 2008年12月对湖州职业技术学院和部分眼镜店进行另外为期 一月的实地调查。调查的内容包括眼镜市场容量、眼镜消费 行为、眼镜店评价、消费者人口统计特征以及消费者不去宝 丽的原因和建议。对湖州眼镜消费需求调查采取问卷调查 法、间接资料法,根据实训的需要，问??调查的对象是湖州职 业技术学院的学生，实行分层比例抽样、配额抽样以及系统 抽样等方法；对竞争者调查采取以观察法为主，问卷调查 法、间接资料调查法以及直接推断法为辅，对竞争对手实行 观察法时，采取普查的抽样方法，即对湖州中心城区的主要 眼镜店实行拉网式的调查。;通过调查,我们发现湖职院眼镜消费需求量较大,各类眼镜现 有和潜在年需求量约6201副，需求量最大的是近视眼镜（占总 需求量的63%，且以抗辐射眼镜、抗紫外线眼镜为主，隐形眼 镜需求量其次（31%），装饰眼镜需求量最小。消费目的主要 是为了提高视力和保护视力。学生消费者比较看重眼镜的质量、 品牌和款式，相比而言，价格、服务和地理位置对于学生是次 要考虑因素。购买者多数为女生；购买地点为主要以湖州老牌 眼镜店和家乡眼镜店为主；消费者主要通过熟人介绍和促销传 单了