文化产业学5文化产业组织理论.pptxVIP

文化产业学;第五章 文化产业组织理论第一节 文化产业组织理论概述;二、文化产业组织理论与两个学派之争; 基 本 条 件 需求 供给 可替代性； 供给的交叉弹性； 需求的交叉弹性； 供给的自身价格弹性； 需求的自身价格弹性；工艺技术状态； 增长率； 原材料； 周期性特征。 工会组织制度。;三大范畴的内在联系; ;简要回顾：文化生产者的外部结构——产业组织结构;（1）文化产业组织结构的分析框架;??2）文化产业组织结构的现状分析 ?文化市场结构：以中国动漫业为例 ;;第二节 文化产业市场结构 ;;;二八定律;;长尾理论;;过去人们只能关注重要的人或重要的事，即曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。 如厂商只关注少数几个“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。;案例：;　（2）产品差异化 　　产品差异化(product differentiation)，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它与其他竞争产品有效地区别开来，从而使企业在市场中获得竞争优势。 　　产品差异化分为： 实体差异是指在产品质量、规格、功能和款式等方面与竞争产品相区别。 心理差异是指赋予产品不同品牌，特殊的服务，创造不同的分销渠道，或者新颖独特的产品广告和促销活动造成顾客心理上的差异。;频 道;;（3）规模经济（economies of scale）是指当生产、经销某产品的单一经营单位因规模扩大而减少单位成本导致的经济。规模经济是描述企业在生产过程平均成本下降的一个指标。;（4）进入壁垒：就是新企业进入特定产业（或市场）所面临的一系列障碍。 进入壁垒按其性质可以分为经济性壁垒和非经济性壁垒。 　　?经济性壁垒具有自发性，它是新企业在对进入产业后的预期收益和竞争对手分析的基础上，形成进入新市场的一系列障碍因素。 经济性壁垒包括：绝对成本优势（低成本生产能力）、规模经济（规模产量或市场销售份额）、产品品牌（特定偏好）和对特有的经济资源占有（专利权、特许权等关键性资源）等。 ;　　?非经济性壁垒：具有外在强制性，企业只能主动地适应这种壁垒。 大部分行政性、法律性和技术性因素导致的进入壁垒。例如，对于电力、石油化工、钢铁等规模经济极其显著的装置性行业，国家严格限制规模不经济企业进入产业。对自来水、煤气、电力等公共基础设施产业国家对企业进入也实行严格控制。 ;　　德姆塞茨等人认为，在某些产业中，企业经营需要获得批准和执照，企业进出口需要获得有关许可证，资金筹措也要受到政府限制，还有差别性的税收壁垒、专利制度。都将成为阻碍新企业进入的壁垒。并且这些壁垒很难用降低成本或增加广告费等手段加以克服。——广电、报纸。 已经放开的领域：出版、杂志。 　　;;;二、完全竞争市场;三、完全垄断市场;四、垄断竞争市场;;2013上半年中国电视娱乐节目收视排行;五、寡头垄断市场;从1994年至今，中国电信业共经历了四次改革。;;;;;与电信改革相关的是中国互联网接入的发展。从1994年第一轮电信改革开始，ISP（互联网服务提供商）经历了第一个黄金期，从3个64K的互联网接入服务起步，到1999年，国内ISP一度发展到160家，之后民营ISP大批死亡，2002年之后宽带市场基本只有中国电信和网通（联通）两家，少数民营宽带最后也仅能依托于广电、小网通勉强维持。 2010年8月起，中国电信清理流量穿透业务，全面介入电信衍生接入服务。在批评者看来，这是中国互联网接入市场向全面垄断回归的倒退。 ;;第三节 文化产业企业行为;二、文化产业企业行为的类别;2. 定价行为： 策略性定价 边际成本定价 差别定价（价格歧视） 排挤竞争的合谋 数字电视的定价：基本费+从量费 宽带收费、家电市场 ;;广告策略;;史上最“牛”的收视混战（视频5-1）;再也不能这么播？;;省级卫视竞争格局;;;第四节 文化产业市场绩效;二、市场绩效的评价指标;2.勒纳指数（价格—成本加成）：通过价格偏离边际成本的程度来衡量市场绩效。 L=（P-MC）/P L为勒纳指数，P为产品价格，MC为产品边际成本。 勒纳指数在0、1之间变动，越大越表明垄断势力越大。因为在完全竞争条件下，价格等于边际成本，指数为零；在垄断条件下，价格