“网红经济”对大学生消费行为影响的统计调查研究.docVIP

PAGE PAGE 34 PAGE 34 PAGE PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u 17747 1引言 8 21076 1.1研究背景及研究意义 8 28227 1.1.1研究背景 8 1873 1.1.2研究意义 10 18737 1.2研究方法及研究思路 10 29704 1.2.1研究方法 11 29704 1.2.2研究思路 11 14303 1.3研究框架及研究手段 12 29704 1.3.1研究框架 12 29704 1.3.2研究手段 12 5255 1.4研究目的及需要解决的主要问题 12 29704 1.4.1研究目的 12 29704 1.4.2需要解决的主要问题 13 18167 1.5相关研究文献综述 13 7171 2“网红经济”现象下大学生消费行为的调查与分析 15 14445 2.1“网红经济”现象下大学生消费现状的调查 15 26273 2.2“网红经济”下大学生月均消费金额影响分析 19 26273 2.3“网红经济”对大学生消费行为的积极影响 24 26273 2.4“网红经济”对大学生消费行为的消极影响 24 7171 3“网红经济”影响下广东高校大学生消费观的调查与分析 25 3. 3962 1调查的基本情况 25 3. 3962 2大学生非理性消费的原因分析 27 27187 4研究结论及建议 28 17723 4.1研究结论 28 17723 4.2研究建议 29 29704 4.2.1针对“网红”建议商家注重营销策略 29 3975 4.2.2针对“网红”建议大学生树立理性消费观念 29 2568 5结束语 32 参考文献 34 8057 致谢 35 25688 附录一 35 “网红经济”对大学生消费行为影响的统计调查研究 摘要：网络社交媒体催生了“网红”，也带来营销方式的变革。而关于随“网红”营销诞生的新经济模式“网红经济”，其学术研究远落后于实践的发展，因此本研究选取“网红经济”为研究背景，以大学生群体作为调査对象，对“网红”营销效果中的大学生消费行为进行探讨。 本研究基于前人的文献成果分析上，确定了4个因素作为“网红经济”对大学生消费行为影响的主要因素。通过对310名大学生进行问卷调査，试图找出“网红经济”对大学生消费行为的影响。最后，根据研究结果对品牌商和“网红”自媒体提出了相应的营销建议。 关键词：“网红”；“网红经济”；消费行为 The Statistical Investigation on the Influence of Internet Celebrity Economy on College Students Consumption Behavior Abstract: With the booming of Online social media, Online celebrities are spring up, which has brought changes in the way of marketing. However, the academic research is far behind the development of practice. Thus this thesis takes the Internet Celebrity Economy as the research background and uses the college student group as the adjustment. Check the objects and explore the consumption behavior of college students in the marketing effect of Online celebrities. Based on the analysis of previous research, this study identified four factors as the main factors that the influence of Internet Celebrity Economy on college students ’consumption behaviors. The study observes that the monthly income of college students and their trust in Online celebrities have a positive impact on college students consumpt