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淘宝直通车流程 —淘宝直通车原理、操作、优化流程 目录 淘宝直通车概况 3 淘宝直通车产品原理 3 淘宝直通车产品综述 3 淘宝直通车产品分类及展现位置 3 淘宝直通车计费方式 7 淘宝直通车推广基本流程 8 淘宝直通车操作系统介绍 8 如何加入淘宝直通车 8 淘宝直通车账户结构概况 9 账户结构图 9 推广计划 9 推广宝贝 10 推广关键词 10 推广创意 10 系统操作介绍 11 推广一个新的宝贝 11 “我的推广计划”管理 13 淘宝直通车账户设置 14 工具及其他 16 直通车优化 17 直通车基本优化思路 17 关键词 / 类目优化 18 关键词原理 添加 / 管理操作 18 PAGE PAGE 10 / 28 关键词设置原理 19 关键词选词方法 19 提高质量得分方法 21 什么样的分数应该提高质量得分 23 关键词 / 类目如何出价 24 持续优化关键词 25 质量得分 26 质量得分的作用 26 影响质量得分的因素 27 直通车案例 27 . . 淘宝直通车概况 淘宝直通车产品原理 淘宝直通车产品综述 淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。 主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。 如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。 当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时， 推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位， 买家点击才收费，不点击不收费 。 淘宝直通车产品分类及展现位置 现有的淘宝直通车推广形式， 根据匹配技术和展现资源的不同， 可以分为两种类型： 搜索推广、定向推广。另外，淘宝直通车还设有增值服务推广，即活动推广。 （ 1）搜索推广：在淘宝直通车后台为推广宝贝设置相关的关键词，并设定一个合理的 出价，当买家搜索该关键词时，用户的推广宝贝就会得到展现。迎合买家明确的搜索意图， 帮助用户精准锁定潜在目标客户！ 搜索推广的展现资源：淘宝网关键词搜索页面、类目搜索页面、淘客搜索页面、热卖宝贝搜索页面。 关键词搜索是在搜索框搜索关键词， 点击搜索按钮后进入的页面。 展现位置为搜索页面的右侧 8 个和下方 5 个位置： 类目搜索则是通过类目导航选择进入的页面。 展现位置也为搜索页面的右侧 8 个和下方 5 个位置： 淘客搜索页面： 热卖宝贝搜索页面： 1（ 2）定向推广 ：利用淘宝网庞大的数据库，通过网页内容定向、人群行为习惯定向、 人群基本属性定向等创新的多维度人群定向技术， 分析不同买家在各种浏览路径下的不同兴趣和需求，帮助用户锁定潜在目标买家， 并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。定向推广的展现资源：淘宝网站众多高流量、高关注度的买家必经之路，如旺旺每日焦点、 1 我的淘宝 - 已买到的宝贝、收藏夹等页面热点位置！更有多家外部合作网站，深入目标客户网络体验的方方面面。 小贴士 : 推广宝贝的站内定向推广是默认启动的， 用户可以在宝贝的关键词管理页面看到“定向推广出价”功能，点击“编辑”即可为该宝贝设置其在定向推广中的出价，出价的高低将决定宝贝在定向推广 位置上的展现几率。如果想关闭宝贝的定向推广，可进入宝贝所在的推广计划，点击 “设置投放平台”， 取消定向推广。此处调整对该推广计划中的所有宝贝生效，请慎重操作。 （ 3）增值服务：活动推广。直通车用户通过自主报名的方式，将一部分符合淘宝特别运营主题要求的宝贝，在一个特定展示位，某一段特定时间集中展现。 例如首页、频道页等能获得大量流量的主题运营页面： 1定向推广：继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向 技术，锁定用户的目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。 淘宝直通车计费方式 （ 1）开户预存：第一次开户预存 500 元起。加入时是预付款的方式（和手机预存话费类似，没有任何服务费用）， 预付款全部都是未来可使用的推广费用。 （ 2）按点击计费：按点击计费：免费获得海量点击，只有当潜在买家点击推广信息后才进行扣费，单次点击扣费不会超过您所设置的出价。 小贴士： 会有卖家有疑问，如果有其他的人进行恶意的点击，不是花了冤枉钱了吗？ 淘宝直通车有强大的防恶意点击系统，可以保证每个点击都是真实有效的。为了淘宝直通车能更长远的发展，为了让用户感受到淘宝直通车是真正有效的，我们绝不会放过任何一个恶意点击和损害用户利益的行为。 小贴士 ： 也有疑问会说，即使有了防恶意点击技术，淘宝的流量那么大，那不是要花很多钱？淘宝直通车拥有 成本控制功能： （ 1） 自由控制关键词价格——根据自身成本投入设置价格，可随时调整 （ 2） 自主控制每日最高限额——严格控制每日预算